Тренд зародился в модной индустрии. В первой половине 2020-х годов соцсети буквально взорвали яркие образы slavic girl — славянских девушек в шубах из натурального меха, объемных меховых шапках, с золотыми украшениями и макияжем в стиле 90-х. Блогеры по всему миру стремились скопировать образ, часто дополняя свои видео треками на русском языке.
Такие ролики быстро завирусились и привлекли внимание не только модных блогеров, но и обычных людей в постсоветских и даже западных странах, всколыхнув волну интереса к восточноевропейской культуре в целом и к русской в частности. На этой волне жители разных стран начали слушать русскоязычных музыкальных исполнителей, читать Толстого и Достоевского, учить русский язык и делиться своими успехами на этом поприще в соцсетях.
Почему славик кор популярен в России
Интерес к родной культуре набирает обороты. По русским народным сказкам снимают фильмы и мультфильмы, студии выпускают компьютерные игры, в книжных магазинах появляется все больше «славянского фэнтези», в городах проводятся фестивали народной музыки и танцев. Элементы национального костюма проникают в повседневную моду, а спрос на одежду с принтами в русском стиле всего за пару лет увеличился почти вдвое.
Россияне осваивают национальные ремесла, вспоминают полузабытые традиции, пробуют рецепты национальной кухни, оформляют интерьер в русском стиле.
Для жителей нашей страны любовь к национальной эстетике объясняется глубокими причинами.
Усталость от глобализации
В 90-е с распадом СССР в Россию пришла западная культура: кинематограф, музыка, мода, необычная еда. Однако за последние три десятилетия россияне успели пресытиться чужим культурным кодом, который прежде казался экзотикой.
Сегодня люди 30–50 лет ностальгируют по детству без интернета, и именно этническая эстетика помогает «заземлиться», вернуться к корням, обрести национальную идентичность, ощутить связь с предыдущими поколениями.
Жажда яркого и эффектного
В последние 15 лет царила мода на минимализм во всем — в одежде, интерьерах, сервировке стола. Теперь, наоборот, многим хочется окружить себя насыщенными цветами, необычными орнаментами, выразительными акцентами и яркими деталями. Народные мотивы попадают в эту потребность — дизайнеры активно включают их в свои проекты.
Тренд на аутентичность
Сегодня, в эпоху серийного производства и массового потребления, особенно ценится уникальная, крафтовая продукция. Все этническое неизбежно ассоциируется с ручной работой, трудом, мастерством ремесленника. Поэтому востребованы такие вещи, как посуда, украшения или декор для интерьера в национальном стиле.
Как растет популярность славянской эстетики в Сети
Ключевую роль в распространении моды на славянскую культуру сыграли социальные сети. Такой контент интересен, люди сами охотно делятся им с друзьями, поэтому охваты растут естественным образом и с огромной скоростью. Вслед за блогерами тренд подхватили и коммерческие бренды — производители одежды, аксессуаров.
Веяние становится все заметнее, поскольку соответствует запросу современного общества. Этническая эстетика отлично подходит для соцсетей: она воспринимается одновременно и чем-то свежим благодаря необычным деталям и резкому контрасту с привычным окружением, и чем-то родным и близким, отсылающим к корням.