Зарождение мемов в Интернете
Первые интернет-мемы появились в 90-х, когда люди начали пересылать друг другу смешные картинки, гифки и видео. Позже к изображениям стали добавлять текст.
Пик развития интернет-мемов пришелся на 2000-е годы, когда появились социальные сети. В это время сложилась культура мемов, какой мы ее знаем сегодня. Мемы стали более сложными: начали опираться на сатиру и сарказм, критиковать отдельные общественные события.
Первые мемы часто основывались на фотографиях забавных котиков с юмористическими надписями — их назвали lolcat. Многие вспомнят демотиваторы — картинки в черной рамке с местом для текста внизу. Позднее появились даже специальные шаблоны для мемов, к которым можно было добавить свою подпись.
Некоторые ранние мемы настолько популярны, что узнаваемы до сих пор. Например, «Превед медвед!». Изображение медведя с высоко поднятыми лапами известно с 2006 года.
Позже основой для мемов стали кадры из фильмов и сериалов, видеороликов, смешные фотографии из Сети. Один из ярких примеров — кадр из фильма «Братство кольца», на котором актер Шон Бин в образе Боромира произносит бессмертную фразу «Нельзя просто так взять и…» — окончание можно вставить любое.
Мемы в рекламе
Со временем мемы вышли за пределы узких рамок отдельных интернет-сообществ и стали проникать в массовую культуру. Они превратились в своеобразный сленговый язык, объединяющий людей из разных социальных групп. Достаточно показать человеку узнаваемый образ, немного изменив текст, чтобы сделать акцент на нужной информации — и смысл будет понятен. В 2010–2020-е годы маркетологи начали активно использовать мемы в рекламе.
Знакомые персонажи вызывают доверие, показывают, что бренд на одной волне с покупателем, юмор цепляет внимание. С помощью одного грамотно переработанного мема можно добиться впечатляющих результатов, не тратя больших денег на рекламные кампании. Так, мем «Ждун» — пухлое существо инопланетного вида — появился в рекламе Билайна и Ozon. А фразу «Зима близко» из культового сериала «Игра престолов» использовали многие компании и бренды, включая такого гиганта, как Pepsi.
В 2020-х годах даже возникла отдельная профессия — мемолог. Это человек, который следит за трендами и адаптирует популярные мемы под инфоповоды компании, используя их для продвижения бренда и формируя эмоциональную связь с аудиторией.
Мемы как язык разных поколений
У зумеров — представителей поколения Z, которые родились в 1997–2012 годах, — сформировались собственные мемы, которые не всегда понятны предыдущим поколениям. Если первоначально мемы основывались на иронии и сарказме, то зумеры делают упор на постиронию, мета-иронию и абсурд. Зумерские мемы требуют понимания контекста и включают различные отсылки.
Например, фото Джейсона Стэтхема с суровым лицом и подписью вроде «Я запрещаю вам слать мне СМС после 21:00». Используя образ одетого в строгий костюм актера, который известен ролями брутальных персонажей, создатель мема как бы подчеркивает свое право не разрешать кому-то что-то делать.
Мемы в искусстве
Не только маркетинг, но и искусство активно внедряет мемы. Российские художники используют их в творчестве. Мемы помогают доносить сложные многогранные смыслы простым и понятным большинству языком.