С чего начать
Прежде чем подключать инструменты, определите свою аудиторию — кто эти люди, чем интересуются и насколько они платежеспособны. Важно понимать и формат контента, который получается лучше всего — длинные тексты, обзоры или короткие посты. Ключевую роль играет регулярность публикаций, поскольку алгоритмы большинства платформ отдают предпочтение стабильным авторам.
Начать лучше с одной-двух площадок, где уже есть читатели, лояльные к автору и его контенту, а затем постепенно тестировать другие.
Основные способы монетизации
Контекстная реклама
Один из самых простых вариантов, подходит, преимущественно, для текстов и постов. Чтобы запустить инструмент, нужно подключить блог или канал к Рекламной сети Яндекса или аналогам. Далее платформа сама подбирает объявления под вашу аудиторию и контент, а также занимается маркировкой. Чтобы воспользоваться возможностями РСЯ, достаточно иметь от 1000 подписчиков в сообществе.
Партнерские программы
Еще один способ, при помощи которого автор контента рекомендует товары или услуги и получает процент от сделок. Например, программа «Авито» позволяет зарабатывать на переходах и покупках. Один из нюансов — продукт должен попадать в тематику блога, иначе он будет выглядеть неорганично и не принесет желаемый доход. При этом прибыль зависит не от числа просмотров, а от реальных целевых действий посетителей.
Прямая реклама
Отличный способ заработка через размещение спонсорских материалов в своих сообществах. Подходит для ресурсов с большой посещаемостью и аудиторией. Рекламодатели не станут платить каналу или сообществу, охваты в котором не набирают и 10 % от числа подписчиков. Но тут важно учитывать тематику блога и на сколько продвигаемые продукты ей соответствуют, например, в блог для молодых мам можно интегрировать рекламные посты про детскую одежду.
Продажа цифровых продуктов
Создание и реализация электронных книг, инструкций, шаблонов или курсов позволяет получать доход от одного продукта многократно. Но аудитория для этого нужна подготовленная, которой ценность материалов уже очевидна. Например, подписчикам кулинарного блога можно предложить уникальный сборник пошаговых рецептов, которые ранее не публиковались.
Помимо блога, такие товары удобно продавать и на собственном сайте, сделанном на базе WordPress или в конструкторе Tilda, где уже есть готовые блоки для карточек товаров и интеграция платежей. Проводить последние физические лица могут через сервис ЮMoney, а организации — с помощью ЮKassa.
Если нет желания заниматься сайтом, подойдут специализированные сервисы или маркетплейсы, например, Wildberries или Ozon. У них есть разделы с электронными товарами, в которые интегрированы инструменты для продаж и аналитики, но придется заплатить комиссию владельцу ресурса.
Закрытые каналы
Можно сделать часть публикаций доступной по подписке или в отдельном канале с платным вступлением. Если контент действительно ценен для аудитории, то она станет платить за эксклюзивные статьи или видео. Эту практику широко применяют в сфере онлайн-образования и развлечений, например, многие АСМР-блогеры в общем доступе публикую только превью ролика, а его полную версию размещают в закрытом сообществе.
Для этого обычно используется платформа Boosty, на которой можно создавать уровни поддержки и давать уникальный контент только подписчикам. Она поддерживает разные способы вывода средств, но есть комиссия — около 10 %. Аналогично работает VK Donut — подписка на контент, которую можно подключить практически любому сообществу.
Донаты
Смежный с предыдущим способ, для реализации которого подходят и Boosty, и VK Donut. С их помощью можно организовать не только платную подписку, но и прием разовых платежей.
Для этого автор обращается к подписчикам с просьбой оставлять донаты — в постах, в историях или во время прямых эфиров. Но здесь важно объяснить аудитории, на что пойдут деньги. Например, на покупку нового оборудования или реквизита для съемки, иначе результативность сбора будет небольшая.
Работа с платформами
Не стоит забывать и о встроенных инструментах, их рекомендательных системах, которые упрощают продвижение. Так, в Дзене алгоритмы сами показывают статьи заинтересованным читателям, а площадка платит за время просмотра текстов. Правда, для подключения монетизации требуется набрать определенное количество часов просмотров от подписчиков — не менее 30 за последние 30 дней, без учета случайных заходов из ленты.
«ВКонтакте» предлагает партнерскую программу для крупных сообществ, маркет-платформу для рекламных записей и другие инструменты. Видео можно продвигать и на Rutube, но перед этим они должны пройти модерацию.
В целом для роликов и подкастов больше всего подходят реклама и донаты, но, чтобы привлекать спонсоров и пожертвования, контент лучше размещать на разных платформах и не забывать о его регулярности — не менее двух видео в неделю.
Юридические аспекты
В России монетизация требует соблюдения закона, а вся реклама должна быть промаркирована через оператора рекламных данных с соответствующей пометкой и идентификатором. За нарушения предусмотрены штрафы.
Для получения небольших доходов удобно оформить самозанятость и платить налог в размере 4–6 %, при росте оборотов лучше перейти в статус индивидуального предпринимателя.