Как работают музыкальные стрим-площадки
Ресурсы содержат большое количество треков различных жанров. Человек оплачивает подписку на определенный период и получает к ним неограниченный доступ. Скачивать композиции на устройство — например, компьютер или смартфон — можно, но необязательно.
Алгоритмы сервиса анализируют, что нравится конкретному пользователю: какие исполнители, жанры, мелодии. На основе этих данных площадка предлагает ему похожие треки и следит за реакцией. Если человек показывает, что композиция ему понравилась, сервис продолжает подбор по текущему вектору. Если рекомендация не была полезной, зона поисков расширяется.
Обычно артисты загружают мелодии и клипы на стриминговые сервисы двумя способами:
- через компанию-посредника,
- с помощью специальных сервисов, вроде Believe Digital, FreshTunes, ONErpm, TuneCore.
Сервис платит артистам фиксированную цену за каждое прослушивание трека. При этом прослушиванием считается воспроизведение композиции в течение нескольких секунд — обычно 30 и более. Чем больше пользователей дослушивает произведение до конца, тем чаще оно будет попадать в рекомендации и, соответственно, быстрее распространяться среди аудитории.
Акцент на первых секундах
Чтобы удержать внимание на треке, музыканты модифицируют контент особым образом. Они делают так, что мелодия и слова с самого начала «цепляют» человека и дают ему стимул прослушать произведение до конца.
Меньшая длительность трека
Считается, что чем дольше играет песня, тем выше шанс, что ее не дослушают до конца. Это плохо влияет на показатели продвижения: алгоритмы стримингового сервиса будут реже ее рекомендовать. Поэтому длительность треков неуклонно снижается, они редко превышают 3,5 минуты. А песни от 4 минут и более и вовсе можно считать исключением из правил.
Увеличение числа треков в альбомах
Песни стали короче, поэтому продюсеры и музыканты стараются увеличивать число композиций на каждой новой «пластинке». Кроме того, сразу после выхода альбома многие поклонники прослушивают все треки от начала до конца. Это хорошо сказывается и на рейтинге артистов, и на монетизации их творчества. Поэтому количество произведений возрастает.
Изменение стратегии выпуска альбомов
Все чаще происходят ситуации, когда студии анонсируют сразу две или три «пластинки» одного артиста. Они не ждут несколько лет между запусками, чтобы подогреть интерес аудитории и полностью распродать «тираж». Релизы происходят одновременно или один за другим, так обеспечивается взрывной рост интереса слушателей.
Акцент на офлайн-продажах, альбомы — для «прогрева»
Доходы от прослушиваний на стриминговых сервисах не так высоки, особенно если речь идет не о звездах мировой величины. Поэтому артисты делают ставки на концерты, встречи со слушателями и другие офлайн-форматы. Они кажутся более прозрачными и выгодными способами монетизации. В этих условиях новые альбомы рассматривают как один из вариантов рекламы большого тура или поддержки интереса аудитории. В меньшей степени — как инструмент прямого заработка.
Многообразие форматов контента
Все чаще музыканты подходят к продвижению комплексно. Они не ограничиваются только написанием и исполнением треков, съемками клипов. Многие запускают собственные развлекательные шоу или ведут блоги. Например, баянист Раиль Арсланов развивает собственный канал на YouTube «Хижина музыканта». Он общается с людьми из многих стран в случайном видеочате, играет для них каверы мировых хитов на баяне и записывает реакции. На канале около 3 млн подписчиков, треки исполнителя достаточно популярны в стриминговом сервисе «VK Музыка».
Коллаборации артистов
Исполнители все чаще взаимодействуют не только с коллегами в рамках одного жанра, но и создают необычные ремиксы и каверы с артистами различных направлений. Так у них взаимно увеличивается аудитория слушателей, интерес к творчеству возрастает, а рекомендательные алгоритмы предлагают контент большему числу пользователей.
Кроме того, треки «локализуют»: их и переводят на другой язык, и поют совместно со знаменитым артистом той страны, где хотят набрать популярность.
Возрождение старых составов
Количество релизов растет, библиотеки стриминговых сервисов ежедневно обновляются, и доходы от продажи старых альбомов у многих групп неуклонно падают. Поэтому они практикуют громкие «воссоединения» и на концертах, и при работе над новыми треками. Благодаря таким инфоповодам число прослушиваний растет среди разных сегментов аудитории: тех, кого привлекал старый состав, и тех, кто начал следить за творчеством группы значительно позже.