Какие соцсети популярны в России
«Одноклассники». Первая социальная сеть в стране была создана в 2006 году. Основные функции: обмен сообщениями, голосовые и видеозвонки, работа с фото и видео, музыкальный сервис, игры, а также возможность создавать и присоединяться к группам по интересам. В «Одноклассниках» до сих пор работает хронологическая лента, в которой отражаются действия друзей. Там проще добиться большого охвата, чем в других соцсетях. Среди особенностей ОК — фирменные стикеры и виртуальные подарки.
«ВКонтакте». Соцсеть создана Павлом Дуровым в 2006 году. Она появилась на полгода позже, чем «Одноклассники». В 2014-м площадку купила российская интернет-компания Mail.ru. А в 2021 году произошел масштабный ребрендинг, в результате которого Mail.ru Group переименовалась в VK.
Платформа позволяет обмениваться сообщениями, вести личные страницы и создавать сообщества брендов. Пользователи могут добавлять в профиль музыку и видео, подписываться на паблики и друзей.
У соцсети есть собственный сервис потоковой передачи музыки, игровая платформа, сервис видеохостинга и разнообразные мини-приложения. Для бизнеса и блогеров «ВКонтакте» предлагает специальные инструменты продвижения: создание магазинов с возможностью принять оплату через VK Pay, использование таргетированной рекламы, сервис для приема донатов.
Rutube. Российский видеохостинг, запущенный в 2006 году. Сервис предлагает пользователям смотреть видео без регистрации, создавать и обмениваться тематическими плейлистами, вести собственные каналы и прямые трансляции. На сайте можно найти контент от популярных ТВ-шоу до документальных фильмов.
Зарабатывать авторы могут через рекламные форматы, донаты и платные подписки. На Rutube работает система рекомендаций, которая помогает находить релевантный контент на основе интересов пользователя.
Telegram. Многофункциональный мессенджер запущен в 2013 году Павлом Дуровым. Сервис позволяет обмениваться сообщениями, делиться файлами, звонить по видео, создавать каналы и группы. В мессенджере действуют расширенные функции безопасности: двухфакторная аутентификация и секретные чаты с самоуничтожающимися сообщениями.
Пользователи могут создавать папки для группировки чатов, использовать хештеги для поиска сообщений, настраивать отправку сообщений на определенное время. Сервис доступен с компьютера и смартфона, данные синхронизируются. «Кружочки» — фирменная функция Telegram — представляет собой видеосообщения в форме круга.
«Дзен». Российская блог-платформа для создания и просмотра контента была представлена компанией «Яндекс» в июне 2015 года. С сентября 2022-го принадлежит VK. Здесь публикуются различные форматы контента: статьи, видео, короткие ролики, изображения и опросы.
Особенность площадки — умная система рекомендаций, которая анализирует интересы читателей и предлагает подходящий контент.
Для бизнеса «Дзен» предоставляет специальные инструменты аналитики, возможность создания профессиональных бизнес-аккаунтов и интеграции с другими сервисами компании. Каждый автор имеет право включить монетизацию и получать доход от рекламы, если его контент популярен среди читателей.
Можно настраивать внешний вид своих каналов, управлять комментариями и получать подробную статистику по взаимодействиям с публикациями. Также на платформе доступна функция донатов: читатели поддерживают понравившихся авторов и отправляют им денежные вознаграждения.
Какие тенденции в развитии соцсетей отмечаются сегодня
Рост экономического потенциала. Аудитория с каждым годом все больше тратит и зарабатывает в социальных сетях. Владельцы бизнеса поддерживают этот тренд: заказывают рекламу, создают продающие посты и активно продвигают товары с помощью встроенных рекламных инструментов.
Сотрудничество с блогерами. Для продвижения брендов используют сарафанное радио, которое приобрело новую форму. Крупные блогеры и микроинфлюэнсеры рассказывают о товарах и делятся впечатлениями со своей аудиторией.
Доминирование видеоконтента. Короткие вертикальные видео становятся самой популярной формой контента, независимо от площадки. Длительность роликов обычно не превышает двух минут. Для привлечения внимания бренды используют мини-истории использования продукта в реальной жизни, кейсы клиентов.
Рост популярности лонгридов. Длинные тексты снова вызывают интерес у аудитории. Чтобы такие посты читали, контент должен давать практическую пользу.
Геймификация. Опросы, квизы, викторины вовлекают пользователей во взаимодействие с брендом. Это повышает охват постов и позволяет удерживать интерес. Например, «Самокат» проводит конкурсы и раздает скидки с помощью телеграм-бота.
Продвижение брендов через мемы. Компании внедряют мемы в рекламные посты и сообщества. Они помогают привлечь аудиторию нужного возраста.
Как изменилась аудитория социальных сетей в 2024 году по результатам исследования Brand Analytics
Brand Analytics — инновационная ИТ-компания, разработчик одноименной системы мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ. Компания регулярно выпускает аналитику «Соцсети в России, цифры и тренды», а также публикует другие исследования и рейтинги, посвященные трендам современного медиапотребления и интересам общества.
Специалисты Brand Analytics изучают социальные сети как средство публичной коммуникации и оценивают их влияние на общественное мнение. В рамках исследования проанализировали более 3,16 миллиарда сообщений в соцмедиа за октябрь 2024 года. За сообщение в исследовании принимается любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях или истории.
По сравнению с 2023 годом количество активных авторов в российских социальных сетях возросло на 16 % — до 74,9 млн.
«ВКонтакте». По-прежнему остается лидирующей платформой в России по числу авторов — более 22 млн. 62,8 % аудитории — женщины. Ядро составляют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет — 28,7 %. Авторы сохраняют высокую активность и генерируют 378 млн сообщений в месяц.
«Одноклассники». По количеству сообщений в месяц соцсеть занимает второе место после «ВКонтакте»: 154 млн против 378. За год этот показатель вырос на 127 %. Количество вовлеченных авторов составляет 3,6 млн.
Telegram. С 2020 года показатели мессенджера растут. В 2024 году количество активных русскоязычных авторов выросло на 72 % и составило более 24 млн. На платформе нет привязки к географии, поэтому для анализа в исследовании использовался русскоязычный контент. Объем публикаций вырос на 19 % по сравнению с прошлым годом — 1,28 млн сообщений в месяц.
«Дзен». Платформа также не содержит данных по географии. Русскоязычных авторов стало на 88 % больше по сравнению с 2023 годом — 998 тысяч. Количество сообщений выросло на 154 % и достигло 18 млн.
Rutube. Платформа развивается в русскоязычном поле. Пользователи перебираются с других площадок видеоконтента и ждут новых возможностей от ресурса. В 2024 году у этого онлайн-сервиса стало на 332 тысячи больше авторов, чем в 2023-м. Теперь их — 408 тысяч. Увеличивается и количество контента. За три месяца 2025 года на видеохостинг добавили в шесть раз больше роликов, чем за весь прошлый год. Ежемесячная аудитория в марте 2025 года достигла 77 млн человек.
В 2024 году также существенно возросло число рецензентов отзовиков. Пользователи оставляют комментарии на маркетплейсах, которые теперь всерьез конкурируют с соцсетями за внимание аудитории. Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17 % от всех авторов, а доля создаваемых ими сообщений — 5 %.
Какое будущее ждет социальные сети
Интеграция соцсетей с искусственным интеллектом. ИИ используется для персонализации контента и улучшения взаимодействия с аудиторией. Технологии машинного обучения помогают анализировать лайки, комментарии, время просмотра постов и множество других метрик. Это позволяет предлагать пользователям тот контент, который будет им наиболее интересен. Кроме того, нейросети уже применяются для автоматического перевода текста и субтитров в видео, улучшения фотографий и повышения качества аудио.
Внедрение AR и VR-технологий. Взаимодействие с посетителями ресурсов выходит на новый уровень. Уже сейчас в соцсетях можно использовать AR-маски — специальные фильтры, которые интегрируют визуальные и аудиоэффекты в изображение. Платформы виртуальной реальности позволяют добавить игровые элементы в отношения бренда с клиентом.
Мультиканальность. Чтобы охватить максимум аудитории, контент следует дублировать на всех платформах. Важно адаптировать его под особенности площадки.
Рост популярности наноблогеров и B2B-инфлюэнсинга. Инфлюэнсеры с узкой аудиторией вызывают больше доверия, когда рекламируют бренды. Подписчики таких блогеров демонстрируют более высокий уровень вовлеченности. Также бренды стремятся превратить своих сотрудников в лидеров мнений. Они делятся экспертизой с аудиторией иvформируют спрос.
Развитие маркетплейсов как соцсетей. «Авито» уже тестирует истории, ролики и другие блогерские инструменты. Ozon в 2024 году создал публичные профили людей, где размещаются отзывы на товары.
Появление донатов. «Дзен» и Rutube запустили новую функцию. Теперь пользователи могут поддержать авторов контента и отправить им разовое вознаграждение.
Тренд на аутентичность контента. Сейчас соцсети перенасыщены однообразными темами. Некоторые бренды используют для создания постов и даже видеороликов искусственный интеллект. Такие материалы часто лишены индивидуальности. Чтобы установить эмоциональную связь с подписчиками, нужно проявлять искренность. Это позволяет бренду создать доверие и повысить лояльность аудитории. Чтобы добиться успеха, важно стать ближе к клиентам.
Рост популярности аудиоформата в соцсетях. Подкасты, голосовые чаты и даже аудиосообщения привлекают больше внимания пользователей. Это стимулирует площадки создавать новые инструменты для работы с аудиоконтентом.
Нестандартные коллаборации в соцсетях. Необычные партнерства между брендами удивляют аудиторию, привлекают внимание и повышают отклик.
Развитие нишевых сообществ. Пользователи все чаще ищут закрытые форумы, личные чаты и небольшие группы по интересам. Брендам нужно научиться взаимодействовать с клиентами по-новому. Усталость от публичности повышает количество вопросов в личные сообщения брендов в соцсетях.
Использование социальных сетей как поисковых систем. Контент в социальных медиа оценивается и ранжируется в соответствии с принципами SEO. Пользователи больше доверяют этим ресурсам и приходят сюда в поисках информации. Они ищут отзывы, рекомендации и информацию о компаниях.
Усиление контроля со стороны государства. Законодательно регулируется реклама в соцсетях, в том числе у блогеров. Важно учитывать это при разработке маркетинговой стратегии и следить за последними изменениями в нормативной базе.