Много коротких видео
Клипы, ролики, круги, рилсы — формат зависит от площадки, но остается актуальным для каждой. Он позволяет за короткое время донести максимум информации о продукте, услуге или компании, сделав это креативно и ненавязчиво. Плюс у видео больше шансов стать вирусными, чем у статичных изображений.
Актуальные мемы
Полностью сбрасывать со счетов статичные картинки не стоит. Ранее мы писали о теории поколений. Сегодня основными потребителями рынка становятся зумеры, а они привыкли общаться на языке мемов. Дать целевой аудитории то, что она хочет — самое рациональное решение для SMM-специалиста. При этом важно, чтобы мем сохранил злободневность, вписался в продуктовую нишу и был узнаваем.
Коллаборации с другими компаниями
Это может быть смежное производство или блогер, имеющий отношение к сегменту продвигаемого продукта. Например, автор кулинарного канала сможет рекламировать марку посуды или макарон, а бренд авто расскажет в своем сообществе о новых шинах. Совместный контент позволит обменяться аудиторией, нарастив свою, преподнести услуги компании в новом, неожиданном свете, получив больше доверия целевой аудитории.
Популярные блогеры вместо рекламы в СМИ
Продолжение предыдущего пункта с одной значимой разницей — рассказ о продукте происходит из личного опыта инфлюенсера, без агрессивной рекламы. Лояльность пользователей к тем, на кого они давно подписаны, значительно выше, а ненавязчивый рассказ о продукте позволяет масштабировать доверительное отношение на продвигаемый товар или услугу. Отыскать подходящего под деятельность компании блогера можно на биржах или обратившись к автору напрямую.
Использование нейросетей
Искусственный интеллект сегодня используется везде — при написании текста, его иллюстрировании, озвучивании роликов. С помощью ИИ создают нейроблогеров и ведущих новостей. Это тренд SMM, возможности которого растут с каждым днем. Однако пока нейросети не способны точно передавать человеческие эмоции, поэтому проработку посыла лучше доверить реальному специалисту.
Чат-боты для общения с клиентами тоже можно отнести к этому пункту. Они позволят сократить расходы на службу поддержки и получить оперативную обратную связь от аудитории.
Подкасты
Становятся еще одним трендом года, поскольку позволяют человеку получать информацию, не отвлекаясь от основных дел. В своем бренд-подкасте компания может рассказывать о продукте, делиться историями пользователей, анонсировать выпуск новых моделей. Здесь важно сохранить экспертную позицию, а на первых этапах приглашать на роль ведущих известных людей.
EGC-контент
Это контент, который создают сотрудники компаний. Он помогает закрывать вакансии, повышать доверие целевой аудитории, наращивать продажи. Изюминка EGC-видео или постов — их искренность, достоверность, реалистичность. Снимать себя могут как рядовые сотрудники — продавцы магазинов или официанты кафе, так и топ-менеджеры, которым ролики позволят наладить внутрикорпоративные коммуникации.
Человечность
На смену официальному имиджу брендов и блогеров приходит простота и лайфстайл. Без фильтров, подобающего антуража и лоска. Контент «как есть», без прикрас цепляет аудиторию. Он живой и естественный, поэтому находит больший отклик у пользователей — в лайках, репостах и комментариях.
Качество важнее количества
Раньше маркетологи настаивали на частой периодичности публикаций, чтобы не дать забыть о бренде. В 2025 году во главе угла лозунг «меньше, да лучше». Грамотнее будет выпустить 4–5 качественных текста или клипа в неделю, чем постить по 2–3 заметки каждый день, перегружая новостную ленту подписчиков.