Для чего нужен Яндекс Вордстат
Используя сервис, можно узнать:
- частотность (популярность) запросов пользователей — какие слова и выражения чаще всего ищут;
- сезонность — в какой период наиболее актуальны конкретные запросы;
- регион поиска — можно определить искомые параметры по миру, стране, федеральному округу, области или городу;
- вид устройства — с какого гаджета вводится искомый параметр: с компьютера, смартфона или планшета;
- топ запросов в тематике — с их помощью получится предугадать тренды и своевременно скорректировать работу.
Как работать в Вордстате
Для полноценного доступа к функциям ресурса потребуется войти в учетную запись Яндекса и отключить блокировщик рекламы в браузере, если он активирован. Далее в строке следует ввести запрос, кликнуть на вкладку «Топ запросов» — «Популярные». В форме таблицы с сортировкой по убыванию будут отражены все сходные запросы, которые люди искали в Интернете за последний месяц. Чем меньше количество искомых слов, тем менее точными будут результаты. Для повышения релевантности выдачи следует сформулировать более конкретный поисковый запрос. Например, задавая «настройка рекламы» в результатах работы сервиса, мы увидим и контекстную рекламу, и таргетированную, и рекламу во «ВКонтакте».
На вкладке «Динамика» можно отследить рост или падение пользовательского интереса к запросу в течение последнего года или заданного временного промежутка. Данные представлены в виде графика и таблицы по всем регионам.
Чтобы сузить географию поиска или определить вектор развития бизнеса, можно рассмотреть данные в разрезе регионов, открыв соответствующую вкладку. Здесь дополнительно есть градация по субъектам и городам.
Также можно самостоятельно выбрать нужную точку. Допустим, нас интересует только то, что ищут люди в Балашихе. На вкладках «Динамика» или «Топ запросов» нажимаем кнопку «Все регионы», далее кликаем «Россия», «Центр», «Московская область». В раскрывшемся списке отмечаем нужный город, с оставшихся галочки снимаем — «Подтвердить». В результате видим, сколько пользователей из Балашихи интересовались настройками рекламы.
Любой из результатов поиска можно скачать в виде таблицы формата .csv или.xlsx и использовать в дальнейшей работе — составлении сводных форм, отчетов, презентаций и т. п. Если важна платформа, которую используют люди, следует выбрать нужную над кнопкой «Скачать» или оставить все версии гаджетов.
При составлении контент-плана или стратегии развития сайта полезной окажется вкладка «Похожие», которая продемонстрирует смежные запросы и, возможно, подскажет правильный вектор развития. Например, по нашему запросу она будет выглядеть так:
Полезные инструменты
Конкретизировать запрос, его словоформу и порядок символов позволят операторы. Перечислим актуальные:
- «+» — знак «плюс» помогает зафиксировать стоп-слова (местоимения, предлоги) и включить их в обязательный поиск в неизменном виде.
- «–» — знак «минус», наоборот, исключает из результатов ненужное слово.
- «" "» — кавычки-лапки закрепляют запрос в нужном виде: количество слов, их порядок, род, падеж.
- «!» — восклицательный знак позволяет зафиксировать отдельные слова запроса или его целиком, но открывает возможность добавления новых слов при выдаче.
Полный перечень операторов и примеров их использования найдется в справке Яндекс Директ. Отметим, что большинство вспомогательных элементов можно использовать одновременно для получения более релевантных результатов.