С чего начиналось SEO
В 90-х годах прошлого века появились первые поисковые системы: человек вводил запрос по определенной теме, а в ответ получал список релевантных сайтов. Постепенно пользователи заметили, что этот перечень формируется по определенным критериям. Ключевым фактором было наличие на страницах тематических слов: чем больше их концентрация, тем выше сайт находился в списке результатов.
Владельцы сайтов начали сознательно наполнять страницы высокочастотными словами. В результате тексты стало практически невозможно читать: они были искусственными, понятными только алгоритмам поисковиков, без конкретной практической пользы.
Некоторые пошли еще дальше: они добавляли в конце страницы огромный список не связанных друг с другом частотных слов и фраз, написанных белым шрифтом на белом фоне. Поисковики видели перечень, а посетители — нет.
Хотя с тех пор алгоритмы поиска сильно изменились, многие люди и сегодня воспринимают SEO как бездумное наполнение сайта ключевыми словами. Якобы, чем их больше — тем лучше.
Как SEO изменилось после Google
В 1997 — 1998 годах появилась новая поисковая система. Она ранжировала сайты не только на основании текстов, но и следила за авторитетностью ресурса. Алгоритмы проверяли, как много других площадок ссылается на определенный портал: чем больше сторонних линков с уважаемых источников, тем выше вероятность попадания сайта в топ.
Тогда владельцы ресурсов начали закупать ссылочную массу: они платили различным порталам за упоминания и тем самым выводили свою площадку на верхние позиции поисковой выдачи.
Считается, что с этого момента началась «война» поисковиков и недобросовестных SEO-оптимизаторов. Первые пытались усложнить и засекретить алгоритмы ранжирования, а вторые — разгадать их и использовать для продвижения. Google выводил на рынок все новые и новые версии ПО. Они применяли санкции к сайтам из-за спама, невидимых ссылок и текстов, копипаста чужих материалов и т. д.
Постепенно стало понятно, что битва может продолжаться бесконечно и нужно что-то менять. В центр системы поставили не общие формальные признаки сайтов, а человека. Поисковики начали персонализировать выдачу под каждого конкретного пользователя. Например, они анализировали историю его запросов, географическое положение, проведенное на сайте время. На основании этого система предлагала человеку ресурсы, которые с наибольшей вероятностью его заинтересуют.
Как SEO работает сейчас
Современное продвижение предполагает компромисс: сайт должен быть понятен и привлекателен как для поисковых алгоритмов, так и для людей. Это значит, что владелец должен и привести в порядок технические параметры ресурса, и позаботиться о том, чтобы посетителю было легко искать на нем данные, а сама информация была полезной.
Комплексные работы обычно включают следующие шаги.
Анализ запросов и ключевых слов. Этот этап нужен не для спама на страницах сайта, а для лучшего понимания:
- что пишут пользователи в своих поисковых строках, какая информация им нужна,
- какой объем потенциальной аудитории у сайта,
- из каких смежных ниш приходят клиенты. Например, если они используют запрос «купить холодильники для домашней кондитерской».
Разработка и усовершенствование архитектуры сайта. В этот момент определяют иерархию различных страниц и их взаимодействие. Например, некоторые из них могут выступать «магнитами» для трафика, для этого подходят экспертные статьи, масштабные исследования, увлекательные лонгриды. А некоторые страницы делают сугубо коммерческими, но со ссылками на «магниты» — в этом случае вес коммерческих материалов тоже может повышаться в глазах поисковиков.
Работа над контентом и юзабилити. На основании статистики запросов важно определить круг тем, которые сайт будет освещать. Поисковые системы отслеживают, сколько людей посещает сайт, как долго они там остаются, как часто возвращаются. Для этого материалы должны быть актуальными, оригинальными, интересными, структурированными. Контент следует постоянно обновлять.
Кроме того, ресурс необходимо делать визуально привлекательным и удобным. Приветствуются интерактивные элементы, которые стимулируют человека взаимодействовать с информацией и проводить на площадке больше времени.
Описание для поисковых алгоритмов. Важно, чтобы сайт был «понятен» не только людям, но и программам. Специалисты особым образом его размечают: заполняют заголовки, описывают все разделы и медиаматериалы.
Техническая оптимизация сайта. Страницы должны быстро загружаться, адекватно отображаться на разных устройствах, давать поисковикам корректную информацию. Необходимо проследить за тем, чтобы контент нигде не дублировался, а разделы с неактуальным содержимым скрывались от внимания поисковых систем.
Наращивание ссылочной массы. То, как часто сторонние площадки ссылаются на определенный ресурс, — все еще важный фактор для продвижения. Однако площадки должны быть достаточно авторитетными. Для этого компании публикуют в СМИ экспертный контент, выступают как партнеры и создатели материалов на крупных тематических ресурсах. В этом случае ссылки на сайт влияют на его ранжирование в поисковиках.