Код позволяет отслеживать, с какого устройства пользователи заходят на сайт, какую операционную систему они используют и какое разрешение экрана у их устройств. Эти данные помогают настраивать объявления и делать рекламу более эффективной.
С помощью этого инструмента фиксируются поисковые запросы, страницы, которые пользователи посещают, и время, проведенное на каждой из них. Эти сведения необходимы для понимания, как потенциальные клиенты взаимодействуют с сайтом, и для создания персонализированного контента, адаптированного под их интересы.
С помощью кода можно отследить, кто из пользователей, переходящих по рекламным объявлениям, выполняет целевые действия — например, заполняет форму или делает покупку. Маркетологи получают ценную аналитику о поведении пользователей после перехода по рекламе и создают целенаправленные кампании по продвижению продукта. Добавлять код пикселя можно, например, в рекламные кабинеты «Яндекс Директ» и «ВКонтакте».
Данные, собираемые пикселем, зашифрованы для обеспечения конфиденциальности пользователей. Последние могут отключать cookies и тогда сведения, собранные пикселем, будут менее корректными.