ПромоСтраницы — новый инструмент контент-маркетинга, уже доказавший на практике свою эффективность. Внимание к бизнесу привлекается не за счет навязчивой рекламы, а благодаря интересному контенту. Вместо агрессивных призывов купить пользователи изучают познавательные статьи, развлекательные видеоролики, полезные советы, рецепты. Такой контент формирует лояльность к бренду и положительно влияет на конверсию.
Как работают Яндекс ПромоСтраницы
Первое, что видит пользователь, — это баннер, который публикуется в поиске Яндекса или на сайтах партнеров. Подобрать хорошую обложку и придумать заголовок для баннера важно, ведь они должны привлечь внимание, заинтересовать, побудить открыть статью.
В среднем просмотр одностраничника занимает 2–4 минуты. Основа ПромоСтраницы — текст, дополненный изображениями или видео. Статьи представляют собой обзоры, подборки, советы экспертов, лайфхаки, рейтинги и топы, личный опыт использования того или иного продукта, развенчания мифов. Хорошо работают опросы и голосования, тесты, квизы, гифки, мемы. И самое главное — на странице обязательно должна быть ссылка для перевода целевого трафика. Его можно направить на сайт рекламодателя, лендинг, соцсети, карточку товара.
По статистике, с Яндекс ПромоСтраниц совершается до 50 % переходов. Для сравнения: конверсия контекстной рекламы составляет около 2 %. Статистика по всем кампаниям доступна в рекламном кабинете. Здесь можно отслеживать конверсию, управлять настройками, подключать метрики, добавлять новые креативы и редактировать старые, формировать отчеты.
Какие задачи решают ПромоСтраницы
Основная цель рекламного инструмента от Яндекса — выстраивание долгосрочной коммуникации с целевой аудиторией. ПромоСтраницы решают комплекс задач:
- Повышают узнаваемость бренда.
- Доносят до ЦА информацию о продукте или услугах.
- Помогают сравнить товар или услугу с предложениями конкурентов и сделать выбор.
- Демонстрируют различные сценарии использования продукта.
- Помогают сформировать спрос.
- Отвечают на вопросы и закрывают возражения.
ПромоСтраницы становятся полноценным элементом воронки продаж, эффективно работая на стадии рассмотрения, когда целевая аудитория уже поверхностно знакома с брендом и проявляет к нему интерес, стремясь узнать больше.
Преимущества ПромоСтраниц
- Большая аудитория по сравнению с другими маркетинговыми инструментами — более 90 миллионов человек.
- Автотаргетинг и расширенные настройки. Продуманный алгоритм автоматически подбирает максимально заинтересованных пользователей. Настройки кампании отфильтровывают аудиторию по возрасту, полу, геолокации, учитывают интересы и поведение в Интернете. Есть возможность задать точные сегменты ЦА и добавить исключения (например, при публикации рекламы 18+).
- Возможность запускать несколько ПромоСтраниц одновременно и выстраивать контент-воронки.
- Простор для брендирования контента: создание страницы бренда, корпоративные цвета в креативах и т. д.
Как запустить рекламную кампанию
Есть три способа запустить кампанию:
- Готовые пакеты. Редакция Яндекс ПромоСтраниц подготовит контент и оформление обложки в соответствии с задачами бизнеса.
- Специализированные агентства. На рынке контент-маркетинга уже есть эксперты, которые предлагают услуги по подготовке и ведению рекламных кампаний.
- Самостоятельный запуск. Можно обойтись без помощи и научиться создавать ПромоСтраницы самостоятельно. Яндекс предлагает обучающий курс из пяти уроков, который поможет освоить азы.