Основная цель поп-ап-баннеров — привлечь внимание пользователя к важной информации, акции или предложению. Например, когда посетитель заходит на сайт, с помощью всплывающего окна можно сообщить о сезонной распродаже или специальных условиях доставки.
Поп-апы также используют в качестве лид-магнитов. Чтобы сформировать базу контактов, компания может предложить пользователям скидки, бонусы и (или) бесплатные материалы в обмен на контактные данные. Позднее маркетологи компании настраивают рекламную коммуникацию по собранной базе, ускоряя принятие решения о покупке.
Существует несколько типов поп-апов, каждый из которых служит определенной цели. Один из самых распространенных типов — это hello-board. Этот баннер обычно располагается на краю экрана и содержит краткую техническую информацию, не мешая пользователю изучать контент сайта.
Второй тип — page-stop, который перекрывает экран и требует закрытия перед тем, как можно будет продолжить просмотр. Хотя такие окна привлекают больше внимания, их чрезмерное использование способно вызвать у посетителей сайта недовольство.
Поп-ап-баннеры могут появляться, когда пользователь скроллит страницу. Например, при пролистывании 70 % всего объема. Другой тип всплывающих окон появляется, когда посетитель закрывает страницу. Часто баннеры возникают при нажатии на кнопку или ссылку на сайте. К примеру, окно для ввода данных карты при оплате покупки на сайте.