Вариокуб — относительно новая функция, появившаяся в Яндекс Метрике в 2022 году. Создана она для проведения экспериментов с сайтами любой сложности — от визиток до многостраничных порталов. По итогам исследования выгружается отчет, используя данные которого, можно повысить конверсию и прибыль.
Вариокуб решает следующие задачи
Настраивание метрик (время, проведенное на сайте, количество посещений, отказов) и параметров (тип устройства, география, источники трафика и т. д.).
Группировка показателей по разным принципам и критериям. Это могут быть дни недели или время суток, демографические различия аудитории. Цель — выявить закономерности и вовремя увидеть новые тенденции.
Сегментация пользователей на группы позволяет более детально анализировать определенную часть целевой аудитории.
Визуализация полученных данных с помощью графических элементов: таблиц, диаграмм, графиков — способствует лучшему пониманию итогов исследования и их грамотной интерпретации.
Экспорт отчетов во всех популярных форматах.
Сравнение показателей за разные отчетные периоды помогает оценивать качество модернизации сайта.
Интерактивные отчеты нужны для быстрого внесения правок в режиме реального времени.
Преимущества Вариокуба
Сервис учитывает множество параметров и дает все необходимое для глубокого анализа ресурса. Благодаря детализации отчетов можно досконально проверить гипотезы и принять верное решение, выявив точки роста продукта.
Есть бесплатная версия, но количество ее опций уступает платной. Цена зависит от суммы просмотров на сайте, подключенному к Вариокубу, а также от количества счетчиков. С приобретенной подпиской становятся доступны:
- возможность рассматривать до 20 различных вариантов и проводить до 100 экспериментов одновременно;
- тестирование разных способов переадресации;
- использование визуального редактора;
- настройка экспериментальных клиентских параметров;
- смена настроек метрик после старта эксперимента.
В каких случаях используется Вариокуб
- Изучение пользовательского поведения. Сервис показывает, как посетители взаимодействуют с ресурсом, на какие страницы переходят чаще всего, где находятся географически.
- Определение ключевых источников трафика, приносящих наибольшую конверсию.
- Оценка эффективности проведенных рекламных кампаний с точки зрения количества привлеченных пользователей.
- Отслеживание показателей kpi и мониторинг их качественного изменения.
- Сравнение эффективности рекламных блоков.
- Поиск оптимальных вариантов дизайна для достижения максимальной конверсии.
- Проведение экспериментов с рекламными объявлениями и посадочными страницами.
- Выявление интересов разных групп пользователей и персонализация рекламы с их учетом.