Для расчета аффинити-индекса делят рейтинг по ЦА на рейтинг по базовой аудитории, затем результат умножают на 100 %. Чем выше аффинити-индекс, тем больше интереса проявляет ЦА к контенту этого сайта по сравнению с другими ресурсами. При показателе в 100 % рекламное сообщение увидит не только целевая аудитория, но и основная группа, т. е. случайные пользователи. Индекс до 80 % считается низким.
С помощью аффинити-индекса специалисты проводят анализ эффективности рекламных кампаний, выявляют предпочтения и интересы ЦА, создают и адаптируют контент под конкретные запросы пользователей. Например, если маркетолог заметил высокий аффинити-индекс для материалов, связанных с определенной темой, он сделает вывод, что следует создать больше контента в этом направлении.
Такие инструменты аналитики, как Яндекс Метрика, предоставляют возможность автоматически вычислять аффинити-индекс.
Этот инструмент позволяет маркетологам глубже понять свою аудиторию, разрабатывать эффективные стратегии взаимодействия, оптимизировать рекламные кампании, увеличивая конверсию и доходность бизнеса.