Когда появилась цифровая одежда
Если смотреть на вопрос широко, можно сказать, что достаточно давно. Ее истоки — в первых компьютерных играх, где персонажа нужно было «прокачивать»: надевать на него специальную броню и амулеты. В зависимости от предметов гардероба менялись характеристики главного героя: выносливость, скорость, стойкость к определенным видам оружия.
О виртуальной моде вне игр заговорили в 2015 году. Считается, что первопроходцем в этом вопросе стала английский дизайнер Кэт Тейлор: она оцифровала коллекции нескольких известных дизайнеров и показала, как диджитал-копии могут выглядеть на изображениях реальных людей.
В период пандемии много говорили о массовом переходе людей в виртуальный мир. Ожидалось, что начнут активно развиваться различные метавселенные, пользователи будут создавать в них своих аватаров. Значит, и необходимость в диджитал-одежде возрастет. Однако нужно признать: метавселенные пока не так популярны. Конечно, люди проводят много времени онлайн, но все еще в рамках привычных социальных сетей и мессенджеров.
Как сейчас используют цифровую одежду
- Подготовка контента. Все чаще знаменитости позируют в нарисованных «луках» на цифровых обложках крупных журналов. А известные блогеры покупают диджитал-коллекции, чтобы снимать разнообразные и оригинальные фото и видео. Механика проста. Человек скачивает приложение отдельного дизайнера или целой студии и загружает в него свое фото в купальнике или обтягивающей одежде. Специалисты по графике создают под клиента индивидуальную 3D-модель, которую можно использовать в виде AR-маски для смартфона. Более дешевый вариант — собрать гардероб в магазине готовых 3D-моделей.
- Создание виртуальных инфлюенсеров. С помощью нейросетей программисты научились генерировать вымышленных, но очень правдоподобных и популярных персонажей: певцов, актеров, моделей. Они проводят онлайн-концерты, прямые эфиры, пресс-конференции. Одежду для подобных знаменитостей создает целый штат дизайнеров. Крупные дома моды тоже участвуют в этом процессе. Они прямо заинтересованы, чтобы инфлюенсер рекламировал их коллекции и подталкивал продажи офлайн.
- Работа виртуальных примерочных. Некоторые бренды одежды, обуви и аксессуаров организуют у себя на сайте специальные разделы c AR-масками. Там клиент может «надеть» выбранный товар и оценить, насколько он ему подходит. Это помогает значительно увеличить конверсию сайта. Однако такие кейсы пока достаточно редки и распространяются только на отдельные коллекции, так как на создание цифровых двойников одежды нужны значительные ресурсы.
Почему цифровую одежду не применяют массово
Негде носить. В виртуальном пространстве пока не так много мест, куда люди могли бы выходить в виде своих полных цифровых копий и активно взаимодействовать. Поэтому ценность различных атрибутов для подобных аватаров пока минимальна.
Сложно найти. Тренду на цифровую одежду всего несколько лет. Этим направлением занимается не так много дизайнеров. Пока не появились бренды и студии, которые были бы у всех на слуху. Большинство людей в принципе не знают про подобное направление. А кто-то и хотел бы примерить виртуальные джинсы или свитер, но плохо представляет, где их можно купить.
Дорогой порог входа. Из-за того, что рынок пока слишком узкий, дизайнеры устанавливают достаточно высокие цены на виртуальную одежду. Стоимость самых простых вещей стартует от 1 000 рублей. Многие считают, что это слишком дорого для предмета, который даже нельзя потрогать.
Как примерить виртуальные вещи
Супермаркет виртуальной одежды Replicant.fashion. Клиент выбирает аутфит и оплачивает его. Затем — загружает свою фотографию на сайт в обтягивающей одежде. В течение 48 часов заказчик получает фото в выбранных вещах.
Приложение ZERO10. Виртуальные предметы можно примерить в режиме реального времени: они накладываются на изображение в виде маски. А можно — добавить на готовый снимок на смартфоне.
Приложение Goodstyle позволяет «надеть» вещи из различных коллекций дизайнеров и ритейлеров. Полученные фотографии не будут отличаться реалистичностью, зато помогут понять, какие модели подойдут конкретному человеку.
Приложения для систематизации гардероба, вроде Getwardrobe. Их нельзя назвать полноценными примерочными виртуальной одежды. Но в сервисы можно загрузить фотографии реальных вещей из шкафа пользователя, и с них автоматически удалится фон. Кроме того, в личный кабинет подгружаются и вещи из каталогов различных магазинов. После этого все изображения можно комбинировать между собой и создавать гармоничные луки.