Что такое спецпроект
Спецпроект — это любой вид контента, который выходит за рамки привычного. Главное — ощущение новизны и эксклюзивности. Для этого используют нестандартную подачу информации, другой канал или механику. Чаще всего их создают под определенный инфоповод: праздник, запуск нового товара, промоакция.
Форматы спецпроектов:
- статьи с необычной версткой;
- экспертные публикации;
- коллаборации с другими брендами или блогерами;
- онлайн-игры;
- прямые эфиры;
- квизы;
- чат-боты;
- мобильные приложения;
- электронные книги;
- видеоконтент;
- челленджи в соцсетях.
Всем форматам свойственны одинаковые особенности:
- яркие дизайнерские решения;
- элементы геймификации;
- ограниченность во времени;
- бонусы для клиента;
- сбор контактов.
Обычно пользователю предлагается ответить на вопросы теста или выполнить интерактивное действие. За это бренд дарит скидку или промокод. Для получения приза клиент оставляет данные: почту или телефон.
Спецпроект направлен на более узкий сегмент аудитории компании, чем стандартные материалы. Его результаты сложно спрогнозировать, но при этом он может стать гораздо рентабельнее.
Чем он полезен бизнесу
Привлекает новую аудиторию
Необычные форматы встречаются реже, поэтому они пробивают рекламную слепоту потребителей. Также эксперимент с рекламными материалами помогает найти подход к разным клиентам.
Повышает узнаваемость бренда
С помощью спецпроектов удобно привлекать внимание клиентов к сложным товарам и услугам. Даже если человек не купит в этот раз, он запомнит компанию и обратится к ней при необходимости.
Расширяет базу контактов
Через механику спецпроекта собирают данные пользователей в обмен на полезные материалы и скидки. Затем с этой базой работают стандартными методами, например, через email-рассылку.
Усиливает образ компании
Бренд демонстрирует свою философию и ценности, что позволяет найти единомышленников. Обычно над имиджем работают крупные компании. Они могут запускать развлекательные, познавательные или благотворительные спецпроекты и не ставить главной целью прибыль.
Как реализовать спецпроект
Определить цель
Собрать контакты, реактивировать базу, рассказать об акции или повысить охваты в соцсетях. Конечная цель так или иначе ведет к росту прибыли. Чтобы результат было удобно измерить, важно на старте установить KPI. Например, охват, CPV, клики, CTR, вовлечение.
Выбрать идею
Полезно наблюдать за известными брендами и сохранять удачные задумки на будущее. Обсудить предложения поможет мозговой штурм. Нужно определить, какой посыл важно донести до аудитории.
Уточнить формат и детали
У спецпроекта должен быть понятный клиенту контекст — зачем он нужен и какая от него польза. От этого следует отталкиваться при выборе формы и механики акции. Важно, чтобы правила участия были простыми и понятными. При этом игра должна вовлечь пользователя и привести к целевому действию.
Собрать команду
В зависимости от масштаба акции над проектом могут работать штатные сотрудники, либо понадобится нанять специалистов на аутсорсе. Перед запуском следует выделить зоны ответственности каждого участника.
Установить срок
Спецпроекты часто привязаны к конкретным датам, например, праздникам. Для бренда это нестандартная задача и, чтобы не пропустить дедлайн, нужно планировать время с большим запасом.
Рассчитать бюджет
Кроме затрат на создание и продвижение проекта в бюджет включают расходы на оплату сервисов и инструментов. Также можно заложить дополнительную сумму на непредвиденные обстоятельства.
Что проверить перед запуском
- Кликабельность ссылок, кнопок и форм.
- Работу анимации.
- Достоверность фактов.
- Отсутствие опечаток.
- Отображение на разных девайсах.