Тренды развития новых коммуникационных интернет-технологий

Социальные сети и мессенджеры

Ежедневная аудитория популярных социальных сетей в России по состоянию на октябрь 2024 года составляет:

• «ВКонтакте» — 55 млн человек;
• «Дзен» — 31 млн человек;
• «Одноклассники» — 19 млн человек.

К факторам роста аудитории относятся: 

• развитие алгоритмов социальных сетей;
• интеграция новых форматов дистрибуции контента;
• использование искусственного интеллекта;
• продажа данных.

Российские социальные сети внедряют новые инструменты монетизации для авторов контента. В 2024 году «ВКонтакте» запустила платформу VK Adblogger для размещения рекламных интеграций в сообществах и блогах, а также расширила функциональность сервиса VK Donut. В результате суммарный доход авторов в социальной сети «ВКонтакте» за 2024 год вырос на 24 % по сравнению с прошлым годом и достиг 7,1 млрд рублей.

Отечественные корпоративные мессенджеры в России активно внедряют технологии ИИ. Эти инструменты позволяют создавать краткие резюме обсуждений, генерировать и редактировать тексты, а также вести автоматические протоколы конференций.

Отмечается тенденция превращения мессенджеров в многофункциональные приложения, которые объединяют способность быстрой переписки с возможностями проведения видеоконференций и интеграцией электронной почты.

Заметно усиление контроля за блогосферой со стороны государства. В августе 2024 года принят закон, обязывающий блогеров с аудиторией свыше 10 тыс. пользователей регистрироваться в Роскомнадзоре и предоставлять идентификационные данные. По оценкам Роскомнадзора, под действие закона могут подпасть более 600 тыс. блогеров, ведущих деятельность на популярных российских платформах и международных площадках. Главная цель — борьба с анонимностью в Интернете и повышение ответственности за контент.

Видеохостинги

Популярные российские площадки: «Видео ОК», «VK Видео», «Дзен Видео» и Rutube. Так, у VK Видео более 44 млн установок в 2024 году и среднемесячный охват за ноябрь 2024-го — 72,2 млн человек. Не отстает и Rutube со среднемесячным охватом — больше 70 млн человек.

Факторы роста:

• развитие рекомендательных алгоритмов на основе нейросетей;
• увеличение популярности коротких видео;
• развитие стриминга.

Сразу несколько площадок усилили стратегии монетизации: внедряют партнерские программы, предоставляют блогерам инструменты для заработка, создают новые рекламные форматы.

Партнерская программа «VK Видео» приглашает блогеров, у которых не менее 5 тысяч подписчиков и чьи видеоролики длятся не менее минуты. Авторы оригинального контента получают 50–80 % дохода платформы от показа рекламы.

Усиливается контроль за публикуемыми материалами на площадках с пользовательским контентом. В августе 2024 года принят пакет законов, запрещающих треш-стримы.

Онлайн-кинотеатры

Объем рынка онлайн-кинотеатров в России впервые превысил объем рынка платного ТВ и составляет 108,4 млрд рублей. Объем рынка легальных VoD-сервисов вырос на 37 % по сравнению с 2023 годом — до 128,8 млрд рублей.

Выручка российских игроков рынка за 2024 год распределилась следующим образом:

• Кинопоиск — 32 %;
• ИВИ — 16 %;
• WINK — 15 %;
• Okko — 12 %
• KION — 6 %;
• START — 5 %;
• Amediateka — 5 %;
• прочие — 9 %.

Формирование выручки онлайн-кинотеатров происходило на 93,8 % за счет подписок. Растет интерес пользователей к российскому кино- и сериальному контенту, а также увеличивается количество пользователей мультисервисных подписок (Кинопоиск через Яндекс Плюс, Okko через СберПрайм, KION через МТС Премиум).

4 % — доля коэксклюзивных проектов. Это видео, которые снимают и выпускают сразу несколько онлайн-кинотеатров. Скорее всего, таких премьер будет все больше, ведь это снижает затраты видеосервисов.

Государство продолжает поддерживать производителей контента. Объем бюджетных средств, выделяемых на поддержку производства онлайн-контента в 2025 году, составит 25,4 млрд рублей.

Обеспечение прозрачности работы платформ с подписками теперь регулируется законом, принятым в сентябре 2024 года. Документ обязывает сервисы предоставлять пользователям исчерпывающую информацию обо всех условиях подписки до ее оформления.

Игровые сервисы

Мировой игровой рынок в 2024 году был распределен следующим образом:

• мобильные игры — 92 млрд долларов;
• консольные игры — 51,9 млрд долларов;
• компьютерные игры — 43 млрд долларов.

Размер рынка видеоигр с 2023 года вырос на 2,1 % и составляет 187 млрд рублей. Бурный рост наблюдался во время COVID-19, после которого темпы роста резко замедлились. 

Рынок облачного гейминга в мире вырос с 3,13 до 5,68 млрд долларов в 2025 году. К факторам роста относят:

• насыщение контентом, в том числе эксклюзивным;
• рост сервисов облачного гейминга;
• развитие пропускной способности Интернета.

Рыночные игроки в сфере облачного гейминга в России:

• VK Group (VK Play Cloud);
• Яндекс (Плюс гейминг);
• МТС (МТС Fog play).

Российский рынок облачного гейминга продолжает укрепляться. Яндекс представил собственный сервис «Плюс гейминг» с почасовой оплатой от 40 рублей. МТС выпустила игровую консоль, которая превращает обычный телевизор в платформу для облачного гейминга. Появился прототип отечественной игровой консоли на ОС «Аврора» — разработка компании «Открытая мобильная платформа», дочернего предприятия Ростелекома. Драйвером развития рынка игровых консолей стало поручение Президента об организации собственного производства приставок.

В декабре 2024 года в Госдуму был внесен на рассмотрение законопроект об игровом регулировании. Распространители игр должны не использовать в игре запрещенный контент, информировать пользователей о содержании игры и проводить оплату через российскую платежную систему. Также важно идентифицировать пользователей по номеру телефона или через Госуслуги.

Продукты на основе технологий виртуальной и дополненной реальности для массового рынка

Размер мирового рынка VR-устройств вырос с 2023 года на 26,9 % и составляет 16,32 млрд долларов. Сейчас для рынка виртуальной реальности наступил переломный этап. С одной стороны, продажи VR-устройств снижаются, с другой — повсеместно интегрируется ИИ и голосовые ассистенты. Эти технологии упрощают использование VR-устройств, а значит, рынок может развиваться активнее. 

В рынок VR-устройств инвестируют китайские компании. В 2022 году Lenovo представила устройство Legion VR700. В том же году Bytedance под брендом Pico выпустила гарнитуру Pico 4. В 2024-м была выпущена версия Pico 4 Ultra с более высоким разрешением и мощным процессором.

Google и Samsung анонсировали обновление для Android — AndroidXR, которое расширит возможности использования носимых устройств с помощью ИИ. Чат-бот Gemini посредством голосовых команд поможет оптимизировать взаимодействие пользователя с системой. Параллельно Samsung планирует в 2025 году выпустить собственную VR-гарнитуру.

В настоящее время количество игр для VR-устройств невелико и AAA-игры выходят редко. Низкое распространение устройств мешает им окупаться, что создает замкнутый круг: из-за нехватки контента пользователи не покупают VR-устройства, и в условиях низкого спроса разработчики не создают игры для этого рынка.

Другие причины низких продаж VR-устройств: высокая стоимость гаджетов, дискомфорт от длительного ношения устройства, несовместимость со многими играми. 

В российском законодательстве пока отсутствует специальное регулирование метавселенных. В планах — определить нормативно-правовую базу по следующим направлениям: 

• интероперабельность метавселенных;
• налоговые отчисления в связи с коммерческой деятельностью в метавселенных;
• оборот платежных средств;
• защита прав пользователей;
• регулирование взаимодействия в цифровом пространстве.

Сервисы CDN (Content delivery network, сети доставки контента)

Размер мирового рынка в 2023 году — 21,9 млрд долларов, в 2024-м — 24,3 млрд долларов. Главный фактор роста — увеличение потребления «тяжелого» контента.

Основные игроки российского рынка:

• NGENIX UR Ростелеком — 50 узлов, 35 городов, емкость сети: 7 Тбит/с.
• EDGE Центр — 50 узлов, 29 городов, емкость сети: больше 3 Тбит/с.
• CDNvideo «ВымпелКом» — 22 города, емкость сети: больше 3 Тбит/с.

С ростом трафика на российских развлекательных сервисах их операторы увеличивают мощности собственных CDN-сетей. VK GROUP к лету 2024 года увеличила количество узлов на собственной сети CDN до 150 по России и странам СНГ. Производительность сети выросла до 40 Тбит/с, за счет чего скорость загрузки контента увеличилась в среднем на 20–30 %. Rutube заявляет о 200 узлах в 25 городах с емкостью сети 7 Тбит/с трафика.

Российские провайдеры CDN активно развиваются и создают полностью собственные технологические стеки. Это позволяет обеспечивать независимость от зарубежных компонентов. Также они заключают партнерства с технологическими компаниями, чтобы быстрее выводить на рынок интегрированные предложения с расширенными функциями. Развитие продуктовой линейки происходит за счет продуктов по созданию или распознаванию видео с помощью технологий искусственного интеллекта и технологий обеспечения кибербезопасности (защита от DDoS, ботов и т. д.).

Продукты на основе поисково-рекомендательных технологий

В 2024 году российские Big Tech-компании активно расширяли применение рекомендательных алгоритмов на базе нейросетей. Например, Яндекс Карты предлагают пользователям персональные рекомендации для прогулок и развлечений.

Яндекс Браузер обзавелся функцией «Нейро». Теперь поисковая выдача обрабатывается с помощью искусственного интеллекта, можно переводить видео, генерировать изображения и улучшать текст.

Банковские системы используют ИИ и поведенческие алгоритмы, чтобы формировать персональные рекомендации за пределами финансовых продуктов. Так, клиентам предлагают не только кредиты и инвестиции, но и сервисы, туристические предложения, подходящие товары.

В России наблюдается последовательное ужесточение контроля за интернет-пространством с расширением технических и правовых механизмов блокировки нежелательного контента. Уже с 2012 года действует Единый реестр запрещенных сайтов, куда включаются ресурсы с незаконным контентом. В 2013–2014 годах законодательство (ГК РФ, АПК РФ, ГПК РФ, закон «Об информации») было дополнено нормами для борьбы с сайтами-«зеркалами» — копиями заблокированных платформ. Новый закон расширяет обязанности для всех поисковых систем, работающих в РФ: теперь они должны исключать из выдачи ссылки на заблокированные «зеркала» (ранее это касалось только систем с рекламой для зарубежной аудитории).

Продукты на основе технологий интеллектуальной генерации и адаптации контента

Рынок решений для создания визуальных эффектов в 2024 году достиг 11,8 млрд долларов. Основные сферы применения ИИ — прорисовка материалов и текстур, цветокоррекция.

Факторы роста:

• увеличение потребности в высококачественном контенте со стороны OTT-сервисов (онлайн-кинотеатров), киноиндустрии, разработчиков компьютерных игр и рекламы;
• развитие технологий, в особенности технологии рендеринга в режиме реального времени.

Отечественные анимационные студии и студии визуальных эффектов продолжают использовать признанное в индустрии зарубежное ПО, которое обеспечивает соответствие международным стандартам качества. Также активно инвестируют в разработку собственных программных решений, адаптированных под специфические задачи российской анимации. Например, анимационная студия «Воронеж» создала собственную 3D-платформу для производства контента.

Размер рынка генерации визуальных эффектов (VFX) с помощью технологий ИИ, млрд долларов:

• 2023 год — 3,63;
• 2024-й — 4,33;
• 2025-й — 5,17.

В России создается специализированное ПО. Например, студия визуальных эффектов CGF в собственной лаборатории разрабатывает системы захвата и переноса мимики на 3D-персонажа (Nimble), системы замены лиц и изменения внешности (Mascara), а также технологии машинного обучения для различных целей в производстве аудиовизуального контента.

Рынок решений для генерации изображений из текста с помощью технологий ИИ в 2024 году — 401,6 млн долларов. Главный фактор роста — улучшение качества генерируемых изображений и доступность технологий.

Отечественные нейросети для создания иллюстраций завоевали значительную популярность на российском рынке благодаря двум ключевым преимуществам: высокому качеству создаваемого визуального контента и полноценной поддержке русского языка. Представители сегмента: «Шедеврум» от Яндекса и Kandinsky от Сбера.

Правовое регулирование в области искусственного интеллекта направлено на формирование этической базы. Так была принята декларация об ответственной разработке и использовании больших генеративных моделей, которая интегрирована в существующий Кодекс этики в сфере ИИ.

Кроме того, государство стимулирует разработки и исследования в области генеративного ИИ. Это позволит ускорить технологическое развитие и укрепит позиции российских решений на глобальном рынке.

Продукты на основе технологий распознавания сгенерированного контента

За последние два года выросло количество преступлений, связанных с ИИ. По данным ФБР, в общем количестве онлайн-мошенничеств доля махинаций с дипфейками составила почти 40 % в 2024 году.  В России за последний год число обманов граждан с применением дипфейков увеличилось на 10–13 %.

Первые коммерческие продукты по распознаванию сгенерированного контента на российском рынке стали появляться с 2024 года. MTS AI представила систему проверки контента, предназначенную для защиты от дипфейк-атак, обнаружения запрещенных изображений на фото и видео, а также выявления медиаматериалов, сгенерированных ИИ.

Факторы роста рынка: 

• распространение дипфейков;
• обеспокоенность по поводу нарушения авторских прав;
• увеличение киберугроз и необходимость модерации контента в реальном времени.

В России формируется законодательное поле для разграничения правомерного и неправомерного создания контента с использованием ИИ и авторского материала. 

В 2024 году рассматривались два законопроекта, связанные с использованием дипфейков: «Об охране голоса» и «Об установлении уголовной ответственности за совершение преступлений с использованием технологий подмены личности». 

В сентябре 2024 года в Государственную думу поступил законопроект об изменениях в Уголовном кодексе РФ, предусматривающий повышенную ответственность за преступления с использованием дипфейков.