Как работают рекламные LED-экраны
Первые светодиодные рекламные экраны появились на крупных футбольных стадионах в конце 1990-х — начале 2000-х годов. Постепенно они заменили печатные баннеры, поскольку позволили менять рекламные сообщения в режиме реального времени.
LED-экраны состоят из множества светодиодных модулей, объединенных в единую цифровую панель. Сегодня такая реклама — стандарт для большинства профессиональных стадионов и международных турниров.
На мощных LED-экранах реклама хорошо видна как при солнечном свете, так и во время вечерних матчей. При этом современные панели воспроизводят динамический контент с высокой частотой обновления изображения. Благодаря этому реклама выглядит плавной даже во время телевизионной трансляции.
Как на экранах появляется разная реклама
Зрители на стадионе видят тот контент, который фактически отображается на LED-панелях. Для телезрителей изображение может быть совершенно другим благодаря технологии виртуальной замены рекламы (от англ. Virtual Advertising или Digital Overlay Advertising). Она позволяет во время трансляции заменить изображение рекламных экранов цифровой версией, которая показывается в определенной стране.
Первые системы виртуальной замены рекламы появились в конце 1990-х годов, однако тогда технология использовалась ограниченно из-за высокой стоимости оборудования. В начале 2010-х годов с развитием компьютерного зрения и обработки видео в реальном времени она стала применяться значительно шире. Сегодня виртуальная замена рекламы используется на крупнейших международных турнирах, включая соревнования под эгидой FIFA и UEFA.
Во время трансляции система выполняет несколько последовательных действий.
Определяет положение рекламных экранов. Алгоритмы анализируют видеопоток, рассчитывают угол съемки, перспективу, масштаб изображения и направление движения камеры. На основе этих данных система распознает LED-экраны вокруг поля и отслеживает их положение в каждом кадре.
Создает цифровой рекламный слой. Вместо настоящего изображения экранов формируется виртуальная реклама, которая повторяет их размеры и освещение. Для каждой страны создается собственная версия трансляции, поэтому зрители одновременно видят разные рекламные объявления.
Корректирует изображение при движении камеры. Цифровой слой формируется мгновенно, поэтому виртуальная реклама точно привязана к экрану даже при быстрых поворотах камеры.
Виртуальная замена не отменяет требований законодательства. Для каждой страны продолжают действовать собственные правила размещения рекламы, поэтому организаторы учитывают местные ограничения при подготовке трансляций.
Зачем нужна эта технология
Реклама становится точнее. Компании показывают объявления только той аудитории, которой действительно интересны их товары и услуги.
Одна рекламная поверхность приносит больше дохода. Организаторы могут продавать показы отдельно для разных стран. Один экран превращается в несколько независимых рекламных площадок.
Рекламные кампании проще обновлять. Для запуска рекламы не нужно менять баннеры на стадионе, достаточно загрузить новый цифровой контент.