В 2025 году на долю мобильных устройств приходится 67,9 % мирового интернет-трафика, и этот показатель постоянно растет. Мобильный Интернет всё чаще используют для покупок. По данным ВЦИОМ, около 65 % российских граждан регулярно покупают товары со смартфона. Поэтому неудивительно, что стратегия Mobile First ставится актуальнее с каждым годом.
Как появилась стратегия Mobile First
Изначально разработчики создавали макеты сайтов, рассчитывая на экран ПК или ноутбука. Но с появлением смартфонов выяснилось, что на маленьком экране просматривать такие веб-страницы неудобно.
Для пользователей, предпочитающих мобильные технологии, придумали адаптивную верстку. При таком подходе сначала проектируют макет десктопной версии сайта, а затем настраивают ее под экран смартфона. Для этого создаются макеты для разных устройств, а скрипты браузера автоматически загружают нужный макет, в зависимости от того, с какого устройства пользователь заходит на сайт.
У адаптивного подхода, при всех его преимуществах, есть недостатки. Некоторые элементы, например видео или фотогалереи, плохо подстраиваются под маленький экран. Кроме того, чтобы сохранить скорость загрузки веб-страницы в мобильной версии, часто приходится жертвовать кнопками и дополнительными функциями, максимально упрощая интерфейс.
Стратегия Mobile First создавалась как логичное решение этого вопроса. Такой подход предполагает создание мобильной версии как основы дизайна веб-интерфейса, а десктопная версия — вторична. Это означает, что сначала создается полноценная структура для мобильного экрана, а уже после этого к ней добавляются нужные элементы для корректного отображения на экране ПК.
Так в веб-версии появляются дополнительные опции и кнопки, фотогалерея в высоком разрешении, но базовый набор функций полностью доступен уже в мобильной версии.
Где применяется Mobile First
Наиболее активно концепция используется в тех сферах, где требуется показать товар или услугу и дать пользователю возможность быстро принять решение о покупке и оформить заказ со смартфона. Это:
- интернет-магазины;
- доставка готовых блюд;
- аптеки;
- агрегаторы такси;
- кафе и рестораны;
- гостиничный бизнес;
- сфера развлечений (кино, театры, квесты, выставки);
- железнодорожные и авиабилеты;
- стоматология и медклиники;
- финансовые услуги (банки, МФО).
Особенности Mobile First
Упрощенная авторизация
Пользователям больше не нужно придумывать хитрые пароли, чтобы обеспечить безопасность аккаунта. Для входа в профиль или личный кабинет часто используются функции распознавания лица или отпечатка пальца. Но самым популярным вариантом остается одноразовый пароль, который сервис отправляет посредством СМС или email.
Контент в один столбец
Поскольку перемещение по странице в мобильной версии осуществляется путем прокрутки вверх-вниз, рационально расположить контент в виде колонки.
Доступность навигации
Выпадающее меню осталось в прошлом. Сегодня в мобильной версии все основные элементы навигации располагаются на видном месте в пределах одного экрана — обычно внизу, хотя бывают исключения. Они не меняют положения при прокрутке страницы. Это могут быть: кнопка перехода на главный экран, каталог, корзина, профиль пользователя, избранное.
Автозаполнение форм
Сайт запоминает данные, которые вводит пользователь. При следующей покупке поля заполняются автоматически, экономя время покупателя.
Быстрая связь с компанией
В мобильной версии обычно имеется функция онлайн-чата с сотрудником службы поддержки или кнопка для быстрого перехода в мессенджеры и соцсети.
Преимущества и недостатки стратегии
Главное достоинство Mobile First — привлечение и удержание постоянно растущей аудитории, которая предпочитает мобильные устройства десктопным. К тому же такой подход положительно влияет на рост позиций сайта в поисковой выдаче и позволяет собирать информацию о пользователях.
Минусом можно считать некоторые технические сложности, которые возникают при адаптации контента под экраны смартфонов: необходимость оптимизировать скорость загрузки, создавать видео в вертикальном формате и т. д. Кроме того, формат накладывает определенные ограничения на разработчиков, из-за чего остается меньше пространства для творчества.