Что такое микроразметка
Микроразметка упрощает поиск и заранее показывает пользователю, нашел ли он нужные данные без перехода на сайт. Она не влияет на ранжирование напрямую, но повышает кликабельность и трафик.
Например, сайт с рецептами и настроенной микроразметкой может попасть в отдельный блок поисковой выдачи. Это привлекает внимание пользователей и улучшает взаимодействие с ресурсом.
Словари и синтаксисы
Чтобы внедрить на сайт микроразметку, нужно выбрать словарь и синтаксис.
Словарь состоит из свойств и классов, описывающих контент на странице. С помощью этого языка роботы поисковиков анализируют содержимое ресурса. Самые популярные словари — Schema.Org и OpenGraph. На одном сайте можно использовать несколько словарей.
Синтаксис — это правила использования словаря. Он определяет порядок расположения тегов в коде страницы. Самые популярные виды синтаксиса: JSON-LD, RDFa, микроданные и микроформаты. Первый тип используется чаще. Как и в случае со словарями, на одном сайте может быть несколько синтаксисов.
Schema.Org
Schema.Org рекомендуют использовать все крупнейшие поисковики.
Портал содержит несколько сотен типов микроразметки, самые популярные из них помогают описать ключевые элементы сайта:
- изображение;
- хлебные крошки;
- карточка товара;
- фото;
- видео;
- статья;
- инструкции.
OpenGraph
Этот словарь изначально разрабатывался для социальных сетей, но теперь его поддерживают также блоги и мессенджеры. Он решает проблему с отображением ссылок на сайты в соцсетях. Например, благодаря OpenGraph при расшаривании ссылки подтягиваются корректное изображение и подходящий текст, а не случайные элементы.
Как микроразметка помогает бизнесу
Вручную выставить теги и атрибуты довольно сложно, поэтому лучше воспользоваться специальным генератором микроразметки. Например, «Мастером разметки структурированных данных», в котором доступно 12 популярных разновидностей. Достаточно выбрать нужные и правильно все настроить:
- Хлебные крошки помогают пользователю не заблудиться на сайте. Их применяют новостные сайты, интернет-магазины. Располагаются внизу или вверху страницы.
- Для отображения контактной информации используются разметки Organization и Place.
- Микроразметка карточек товаров позволяет разместить сведения о предложении непосредственно в поисковой выдаче с указанием цены, фото и других характеристик.
- Микроразметка статей Article указывает поисковым роботам на автора, дату публикации, место размещения заголовка в коде и изображения. На аналогичные параметры обращает внимание микроразметка отзывов Review.
- Микроразметка видео помогает поисковикам находить ролики и отображать их выдачи либо в виде плеера, либо как ссылку.
- Микроразметка фото и картинок позволяет роботам находить картинки среди другого контента и улучшает их отображение в результатах поиска.
- Микроразметка для кулинарных сайтов показывает способ приготовления, ингредиенты и объем.
- Микроразметка для инструкции и блоков с вопросами и ответами помогает пользователям быстро найти нужную информацию.
Как проверить настройку микроразметки
Чтобы поисковые алгоритмы могли правильно отобразить выставленные теги и атрибуты, нужно проверить результат настройки через валидатор. Это бесплатный инструмент, доступный в Яндексе, Google и Schema.org. Если он не нашел ошибок, то можно смело добавлять разметку на сайт и анализировать эффективность.