Мемы — это забавные картинки, фразы, цитаты из песен, видеоролики, которые завирусились в Интернете, то есть быстро распространились и стали узнаваемыми. Каждый мем содержит некую идею или образ и живет до тех пор, пока сохраняет актуальность и злободневность. Мемы — неотъемлемая часть современной интернет-культуры.
Компании, которые хотят быть ближе к своей аудитории, активно используют мемы, чтобы завоевать доверие клиентов, продвигая товары и услуги в соцсетях. Внедрять этот формат в контент начали копирайтеры и SMM-специалисты, но со временем возникла отдельная профессия — мемолог.
Что делает мемолог
Отслеживает инфоповоды и адаптирует актуальные мемы под тематику канала или паблика. Иногда мемологов еще называют пикчерами. Это название происходит от английского picture — картинка, так как изначально вирусными шутками становились преимущественно изображения. Сейчас это могут быть видеоролики, анимация и другие виды контента.
Нельзя просто так взять известный мем и опубликовать его на странице компании. Сначала нужно адаптировать его под свою тематику, сохранив узнаваемость. Для этого необходимо глубокое понимание аудитории. Поэтому мемолог в связке с маркетологом проводит анализ ЦА. Важно точно знать, какие шутки легко воспринимаются и не требуют объяснений, какие темы для людей актуальны. Главное — они не должны противоречить ценностям потенциальных клиентов и организации.
Мемолог создает календарь инфоповодов, который помогает продумывать контент-план на недели и даже месяцы вперед. Он должен уметь оперативно реагировать на горячие тренды и ситуативно вписывать быстро завирусившиеся мемы в публикации. Так, свежий мем можно аккуратно подогнать под важное событие в компании — запуск новой линейки продукции, старт распродаж, открытие филиала. Нередко успешные мемы становятся полноценной частью рекламной кампании.
Мемологу часто нужно не только придумывать, но и создавать мемы самостоятельно: обрабатывать в редакторе картинки, снимать и монтировать ролики.
Какие навыки нужны мемологу
Знание основ маркетинга. Профессионал должен понимать, как работает маркетинг, как определить потребности и боли целевой аудитории, уметь привлечь ее внимание. Не менее важно понимание работы алгоритмов соцсетей и как сделать так, чтобы пост или ролик стал виральным и собрал больше просмотров.
Умение анализировать. Подсчет количества лайков и репостов после публикации контента помогает планировать дальнейшую контент-стратегию.
Базовые знания графических редакторов. Чтобы быстро реагировать на тренды и самостоятельно создавать мемы, важно уметь пользоваться Figma, Photoshop, программами для монтажа коротких видео Inshot, CapCut или другими.
Насмотренность. Мемолог должен постоянно следить за новыми веяниями и понимать, какие мемы находятся на пике популярности, а какие уже устарели. Приобрести насмотренность помогает изучение популярных сообществ, где часто рождаются мемы, например, «Пикабу» или «Бумажный самолетик».
Креативность и чувство юмора. Без творческого подхода и понимания, что смешно, а что нет, не получится эффективно работать с мемами.
Какие перспективы у профессии мемолога
Пока вакансии мемолога появляются редко. Однако многие крупные компании уже оценили важность формирования доверительных отношений с аудиторией с помощью мемов.
Средняя заработная плата, которую предлагают мемологу, колеблется в пределах от 50 до 140 тыс. рублей, в зависимости от региона, списка должностных обязанностей и условий сотрудничества. Необязательно устраиваться в штат, можно быть фрилансером и вести сразу несколько небольших проектов, нарабатывая опыт и клиентскую базу.
Пройти обучение можно на курсах. Например, у «Нетологии» есть бесплатный вводный модуль для быстрого старта и продвинутый платный курс, который даст основную базу и практику в профессии.