Kodak
Компания первой популяризовала любительскую фотографию. До Kodak аппараты были громоздкими, а снимки отпечатывались на специальных стеклянных пластинах. Их нужно было проявлять сразу, поэтому фотографам приходилось носить с собой целый чемодан различных реагентов.
Основатель Kodak Джордж Истмен придумал другой механизм: изображение отпечатывалось на заранее подготовленной пленке, которая сворачивалась в рулон. Ее можно было забрать с собой и проявить в более комфортных условиях в лаборатории.
Из небольшой фирмы компания за 70 лет выросла в огромное производство, слово «Кодак» надолго стало синонимом «фотокамеры», с помощью устройства этого бренда сделали культовый снимок Армстронга на Луне.
Но бизнес сделал ставку на развитие пленочной фотографии и в конце 20 века проиграл борьбу с конкурентами, которые начали внедрять цифровые технологии.
Motorola
Компания с самого своего основания работала с технологиями беспроводной связи. В середине 20 века она создала пейджер, который использовали многие представители экстренных служб: полицейские, пожарные, врачи скорой помощи. Изобретение перевернуло мировоззрение людей: пользователям не нужно было находиться рядом со стационарными телефонами, они получали важные текстовые сообщения на свои портативные устройства.
Motorola разработала и внедрила в массовое производство первый мобильный телефон. Легендарный звонок состоялся в 1973 году. Руководитель группы инженеров Motorola Мартин Купер вышел на улицу Манхэттена и позвонил конкуренту — директору лаборатории сотовой связи AT&T, которая в тот момент считалась более перспективной.
Позже Motorola усовершенствовала мобильный телефон: выпустила первый компактный гаджет с дисплеем. Постепенно устройства становились меньше и тоньше, люди стали воспринимать их как неотъемлемую часть повседневной жизни.
Однако в начале 2000-х компания уступила место новому лидеру — Apple, где сделали ставку на сенсорный дисплей. Кнопочные телефоны стремительно потеряли аудиторию, их заменили смартфоны, возможности которых начали быстро расширяться.
Six Degrees
Считается, что именно эта социальная сеть самим своим названием популяризовала идею «шести рукопожатий»: якобы, все люди знакомы друг с другом через цепочку из шести человек.
Six Degrees появилась в 1997 году и считается первой настоящей соцсетью. Там люди могли добавлять друг друга в друзья, переписываться, размещать информацию о себе в виде страниц-анкет. Была даже функция объединения в группы по интересам. Сайт набрал более 3,5 млн пользователей, но затем рост остановился. В основном, это было связано с технологическими ограничениями того времени. Не у всех людей был доступ к интернету, и соцсеть не получила всеобщее признание.
Но идея дружеских взаимодействий и общения онлайн стала популярной, и создание целого семейства новых социальных сетей стало лишь вопросом времени.
Vine
Социальная сеть TikTok стала популярной благодаря двум составляющим: качественным рекомендательным алгоритмам и короткому формату роликов. Однако эту концепцию придумали значительно раньше — в стартапе Vine, который позже купил Twitter.
Пользователи приложения могли выкладывать видео длительностью в несколько секунд, чтобы делиться с друзьями интересными моментами жизни. Функции редактирования не было: к публикации принимался только «сырой» материал. В сервисе зарегистрировались около 200 млн человек, там появились первые звезды — «вайнеры», которым удавалось снимать необычные ролики даже без обработки.
Однако приложение не выдержало конкуренции с Instagram и Snapchat: они имели больше функций и механизмов для монетизации. Когда Vine закрылся, в Китае запустился похожий сервис Douyin, а позже — его международная версия TikTok.
Короткие видео стали мировым трендом, и сейчас этот формат используют все современные социальные сети.
Xerox
Включение этой компании в список может показаться нелогичным: она до сих пор является крупным поставщиком офисной техники и пока не планирует уходить с рынка. Однако несколько десятилетий назад бренд создавал достаточно популярные компьютеры и подарил миру несколько инноваций. А сегодня эту нишу уже прочно заняли его конкуренты.
В 1973 году компания собрала первый ПК с дружелюбным графическим интерфейсом. Пользователь мог взаимодействовать с окнами, редактировать документы, обмениваться сообщениями с другими людьми и даже играть в игры.
В Xerox выпустили первую компьютерную мышь: сначала механическую, а потом и оптическую. Позже концепцию использует Стив Джобс, и это устройство станет неотъемлемой частью большинства стационарных компьютеров.
А еще компания разработала стандарт проводных локальных сетей, когда несколько компьютеров объединяются для обмена данными. Сначала технология использовалась для связи устройств в пределах офиса, но позже она легла в основу интернета как всемирной паутины.