За просмотром вертикальных клипов пользователи «ВКонтакте» стали проводить в два раза больше времени, а число создателей таких видеороликов увеличилось на 45 %. На активное продвижение такого контента повлиял новый раздел «Тренды», благодаря которому авторы и бренды могут снимать востребованные видео, присоединяясь к актуальным темам и обсуждениям.
Интерфейс платформы позволяет креаторам во время публикации контента просматривать рекомендации по популярным хештегам и музыке, с помощью которых можно усилить видимость роликов. Также в соцсети стал доступен новый формат — клипы в соавторстве, когда люди совместно работают над созданием видео, а потом одна публикация отражается в профилях всех участников съемки. Самыми актуальными остаются категории развлечений, творчества, бьюти, здоровья и блоги инфлюенсеров.
Истории — короткие фото- и видеопубликации — тоже востребованы у аудитории «ВКонтакте». В 2025 году просмотры такого контента выросли на 35 %, а ежемесячная аудитория составила почти 59 млн человек. К тому же пользователи активно взаимодействуют с историями: за год они поставили 4,1 млрд лайков, оставили 281 млн комментариев и 118 млн раз проголосовали в опросах. Для создания своих публикаций авторы чаще всего используют инструмент «Идеи» с подборками готовых тем для оформления.
Популярность видеоклипов и историй отразилась и на общении пользователей «ВКонтакте». Аудитория платформы все чаще пересылает друг другу короткие видео и обсуждает тренды во время звонков, используя режим совместных просмотров. Поэтому растет суммарная длительность звонков, которая этом году увеличилась почти в три раза. Общее время, проведенное в соцсети, выросло на 19 % относительно 2024 года.