Что такое видеохостинг
Видеохостинг — это специализированная платформа для публикации и просмотра видеороликов. Посетители самостоятельно генерируют контент и продвигают его. На таких площадках реализована система взаимодействия между пользователями: возможности комментирования, оценки и обмена видеоматериалами.
Видеохостинги делятся на открытые и закрытые. Открытые доступны всем пользователям Интернета. На них можно бесплатно загружать и просматривать видео. Они подходят для публичного распространения контента, продвижения бренда, привлечения подписчиков. При этом владелец канала ограничен правилами площадки и не имеет полного контроля над контентом и аудиторией.
Доступ к закрытым видеохостингам осуществляется по приглашениям, подпискам или в рамках определенной компании. Они подходят для корпоративного сектора, образовательных проектов, закрытых сообществ. В таком случае владелец площадки самостоятельно определяет политику доступа, функциональность и дизайн плеера, получает подробную аналитику по просмотрам.
У каждого типа видеоконтента свои цели. Условно ролики можно разделить на:
- Вирусные — создаются для максимального привлечения внимания аудитории и быстрого распространения. Чаще всего это креативные видео с участием известных актеров или блогеров.
- Имиджевые — формируют позитивный образ компании или личности.
- Социальные — поднимают общественные проблемы.
- Обучающие — вебинары, мастер-классы и инструкции.
- Презентационные — рекламные ролики, показывающие преимущества товара или услуги.
- Анимационные — мультфильмы и инфографика для визуализации сложных процессов.
По формату это могут быть прямые эфиры, обзоры, интервью, влоги, ответы на вопросы. Каждый из этих типов и форматов используется как отдельно, так и в комбинации друг с другом для достижения максимального эффекта и привлечения целевой аудитории.
Как работает сервис
Видеохостинг — сложная технологическая система, которая состоит из нескольких взаимосвязанных компонентов. Процесс обработки и доставки видео можно разделить на следующие этапы.
Загрузка видео на сервер. В личном кабинете на сайте хостинга в пару кликов можно загрузить видеофайл. Важно придерживаться правил площадки, возможны ограничения на длительность видео и формат.
Конвертация и кодирование. После получения видео система начинает автоматическую обработку. Видео конвертируют, чтобы адаптировать формат под плеер. Так зритель сможет выбрать подходящее качество просмотра: от 240 до 4К. Посмотреть ролик получится на смартфоне с 4G и в большом разрешении на компьютере.
Также видео подвергается медиасегментации. Его нарезают на кусочки по 1–10 секунд. Они передаются в плеер путем стриминга различными протоколами. Благодаря этому плеер начинает воспроизводить видео сразу после получения первого сегмента и не дожидается полной загрузки всего файла.
Хранение видео на серверах. Подготовленные и обработанные видеофайлы копируются и отправляются в файловые хранилища в разные дата-центры. Это обеспечивает надежную сохранность контента.
Для быстрой доставки видео по миру используется CDN (Content Delivery Network) — сеть из распределенных серверов для доставки видеоконтента по ближайшему к пользователю пути. Высокая пропускная способность позволит доставлять оперативно даже «тяжелый» контент.
Воспроизведение. Видео открывается с помощью плеера. Это большой программный продукт, в который входят разработанные библиотеки для мобильных сред, множество модулей для поддержки разных стриминговых протоколов, шифрования, аналитики, поддержки плейлистов. Он запускает потоковое воспроизведение и передает видео небольшими частями в реальном времени.
Видео с хостинга можно встроить на любой сайт. Для этого достаточно скопировать специальный код плеера и вставить его в нужном месте программного кода сайта.
Защита и управление доступом. С помощью шифрования контент защищают от несанкционированного доступа.
Сбор аналитики и статистики. Владелец канала может узнать, сколько человек открыли видео, сколько досмотрели до конца. Детализированные данные помогают оценить эффективность видео. Это важно для продвижения канала.
Какие видеохостинги популярны в России
Видео ОК. Платформа, интегрированная в социальную сеть «Одноклассники». Предоставляет пользователям доступ к разнообразному контенту в высоком качестве до 4K. Просмотр видео возможен без регистрации, авторы могут вести прямые трансляции. Платформа доступна как через веб-версию, так и через специальное приложение для Smart TV, поддерживающее устройства на базе Android TV, Samsung, LG, Apple TV и Chromecast.
Дзен Видео. Сервис интегрирован в экосистему Дзена и доступен как с мобильных устройств, так и с десктопной версии. Авторы могут создавать контент через встроенный редактор с возможностью добавления эффектов, музыки и текста, загружать готовые ролики, а также вести прямые трансляции. Платформа предлагает систему монетизации для активных авторов. Видео показываются в персонализированной ленте рекомендаций, где пользователи могут ставить лайки, оставлять комментарии и делиться понравившимися роликами.
Rutube. Российский видеохостинг был запущен в 2006 году. Платформа позволяет создавать собственные каналы, вести прямые трансляции, монетизировать контент. На сервисе представлены различные форматы видео — от развлекательных шоу и блогов до телепередач, фильмов и сериалов. Rutube развивает собственный оригинальный контент в категориях развлечений, спорта, образования и других направлениях. Ежемесячная аудитория площадки — свыше 70 млн пользователей.
VK Видео. Входит в экосистему «ВКонтакте». Активная аудитория — более 72 млн пользователей. На площадке можно не только смотреть разнообразный контент, но и скачивать его. Доступно создание собственных плейлистов и ведение прямых трансляций. Есть фоновое воспроизведение и режим «картинка в картинке». Сейчас быстро развивается монетизация для авторов.