Что такое маркировка рекламы
Понятие маркировки появилось еще в сентябре 2022 года, когда был принят закон № 347-ФЗ. Маркировка — это пометка «реклама», данные о рекламодателе и уникальный код из цифр и букв (токен) на рекламном креативе.
Информация о каждой рекламе вносится в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Делают это утвержденные Роскомнадзором операторы рекламных данных (ОРД). Они же присваивают рекламному креативу токен. Услуги операторов платные.
Введение маркировки рекламы призвано сделать рекламный рынок более прозрачным: помочь рекламодателям отслеживать расход бюджета, госслужбам — контролировать уплату налогов и незаконную рекламу, а пользователям — легко отличать рекламу от других публикаций.
Что не нужно маркировать
Не каждое платное размещение — реклама. Таковой считаются тексты, баннеры, аудио и видео, прямые эфиры, пресс-релизы.
Исключением из правил маркировки стали email-рассылки, если письма отправляются клиентам из собственной базы рекламодателя клиентов и содержат информацию о собственных продуктах. Также не нуждаются в маркировке push-уведомления и личные сообщения.
Рекламу у блогера можно не маркировать, если она органично интегрирована и вписывается в сюжет. При этом автор контента не должен акцентировать внимание зрителя на продукте и высказывать положительное мнение на его счет. Также маркировку можно опустить, если реклама размещается на иностранных ресурсах и направлена на жителей других стран.
Как маркировать рекламу
Выбрать ОРД и заключить с ним договор
Зарегистрировать рекламный креатив
- Передать информацию о каждом участнике кампании: рекламодатель, посредник, блогер или владелец ресурса.
- Заполнить сведения о рекламе.
- Загрузить креатив. После выполнения этих действий объявлению будет присвоен токен.
Промаркировать креатив
Дополнить контент отметкой «реклама» и сведения о рекламодателе так, чтобы их можно было прочесть. Обычно используют гиперссылку или выпадающее меню. В тексте маркировку размещают в самом начале. Также допустимо наложение текста на картинку или кадр ролика, в описании или первом комментарии.
Передать отчетность
На исполнение этого шага у участников кампании есть 30 дней. В зависимости от роли в цепочке нужно подать информацию о площадках размещения, рекламируемом продукте, участниках, а также сообщить статистику и внести заключенные договоры с участниками и посредниками.
Шаги 1–3 необходимо выполнить до начала кампании.
На какие нюансы обратить внимание фрилансеру
Фрилансер может быть как рекламодателем, так и посредником, распространителем рекламы. Алгоритмы маркировки в этих случаях будут различаться.
Если фрилансер — рекламодатель, то он может напрямую договариваться с интернет-ресурсом или блогером о рекламе. В этом случае необходимо все этапы оформлять самостоятельно. При работе через рекламный кабинет «ВКонтакте» или других платформ маркировка и передача данных происходит автоматически.
Являясь посредником, фрилансер должен отправлять информацию через ОРД в ЕРИР. Фрилансеры в роли посредника часто ведут несколько клиентов через собственные рекламные кабинеты. В реестр нужно внести данные обо всех. Для удобства можно для каждого клиента завести разные кабинеты.
У крупных площадок, например, Яндекс Директ и «ВКонтакте», есть свои аффилированные операторы рекламных данных, поэтому процесс присваивания токена и передачи статистики происходит автоматически.