Подобные видео стали набирать популярность в «Тик-Токе», и молодые блогеры подобрали для них такое определение. Сначала это была насмешка над теми, кто без умолку тараторит обо всем и ни о чем. Позднее термин вышел за рамки платформы.
Новый тренд отлично вписался в современные алгоритмы социальных сетей, которым важно удерживать внимание аудитории. Слегка хаотичные видео, когда автор, следуя за своей мыслью, перескакивает с темы на тему, вызывают больший интерес, чем привычные короткие нарезки, где через 5–10 секунд уже понятна главная мысль. К тому же популярность подкастов приучила многих интернет-пользователей слушать долгие разговоры.
Эксперты отмечают, что сегодня контент, сгенерированный искусственным интеллектом, заполнил сеть и воспринимается как аналог недостоверной информации. Поэтому живые и неидеальные ролики с обычной человеческой речью становятся востребованы, повышая лояльность и доверие зрителей.
В то же время психологи связывают популярность яппинг-видео с дефицитом общения. Слушая, как блогер искренне и без фильтров делится бытовыми мыслями, аудитория испытывает ощущение, словно рядом сидит близкий друг. Так возникает односторонняя эмоциональная связь, которую мозг воспринимает как личный доверительный диалог. В итоге снижается уровень стресса и исчезает фоновая тревожность.