Что такое микродрамы и как они появились
Микродрамы удобно смотреть со смартфона. Они отличаются интенсивным развитием сюжета: весь сезон от завязки до эпилога можно посмотреть примерно за час. Продолжительность одного эпизода составляет от одной до трех минут, а в сезоне может быть от 50 до 100 эпизодов.
Что касается жанра, то чаще всего это насыщенная и эмоциональная мелодрама с неожиданными сюжетными поворотами, нередко с элементами детектива или фантастики. Хотя сегодня жанровое разнообразие микродрам увеличивается: наряду с ромкомами и мелодрамами появляются комедии, триллеры, хорроры, фантастические боевики и даже тру-крайм.
Обычно подобный контент доступен по подписке. Первые несколько серий можно посмотреть бесплатно, при этом повествование обрывается на самом напряженном моменте, оставляя развязку открытой, которая заставляет скорее подписаться, чтобы узнать, что будет дальше. Чаще всего микродрамы заканчиваются хэппи-эндом, что способствует эмоциональной удовлетворенности зрителей.
Первые короткие вертикальные сериалы или дуаньцзюй стали появляться еще в 2018 году, а во время пандемии 2020-го их популярность необычайно выросла. Сегодня в Китае аудитория этого короткого формата достигла 830 млн человек, а доходы перевалили за 9 млрд долларов и почти превысили кассовые сборы кинотеатров. Но и за пределами родной страны этот формат успел приобрести немало поклонников, в том числе и в России.
В чем причина популярности микродрам
В последние несколько лет наметилась тенденция перехода к короткому формату: полноценным видеороликам предпочитают шортсы, рилсы и тик-токи. Их просмотр дает дозу дофамина, при этом не отнимает много времени и не требует глубокого погружения.
Поэтому неудивительно, что и традиционным сериалам с эпизодами по 30–60 минут нашлась короткая альтернатива. Микродрамы можно посмотреть быстро, для этого не нужно идти в кинотеатр и даже включать телевизор — достаточно смартфона. Создателям такой формат особенно выгоден: съемки не требуют много времени, огромного бюджета и звездных актеров.
Помимо Китая, который остается безусловным лидером в производстве микродрам, этот формат очень востребован в Японии и США. В России первые вертикальные сериалы появились в 2019 году. Одним из знаковых проектов стал скринлайф-хоррор «Ночные мертвецы» от компании Bazelevs Тимура Бекмамбетова.
За ним последовал популярный подростковый сериал Yongzterz, полностью снятый на айфон. Несмотря на минимальные вложения, целевая аудитория настолько высоко оценила эксперимент, что первый сезон из 13 эпизодов посмотрели более 10 млн зрителей.
В 2025 году в России была создана первая компания, которая специализируется на выпуске микродрам — Scroll Studios. Студия планирует организовать настоящую экосистему, которая будет создавать российские микродрамы под ключ — от идеи и сценария до дистрибуции. Первый пакет уже готовится к выходу. Он включает 20 сериалов по 60–100 эпизодов каждый. Продолжительность эпизодов — около двух минут. В 2026 году студия собирается запустить собственное приложение, где будут доступны все проекты.