LSI-ключи не повторяют основной ключ напрямую, но логически с ним согласуются. Например, к запросу «кофе» такими ключами будут «аромат», «эспрессо» или «обжарка». Сейчас поисковые алгоритмы обрабатывают тексты и математически выявляют внутренние скрытые связи между словами и терминами. Так они определяют контекст страницы, фактически понимают смысл. То есть анализ осуществляется не только по наличию тех или иных слов, но и по семантическому содержанию. Несвязанные друг с другом понятия на одной веб-странице, даже если они будут повторять востребованные ключевые запросы, поисковик вряд ли проиндексирует.
Существует два типа LSI-ключей: синонимические и релевантные. Первые представляют собой синонимы, близкие по значению к основному запросу: «беседа», «разговор», «диалог». Вторые — это связанные термины, которые часто используются вместе с главной темой: «фитнес», «тренировка», «упражнения». Специалисты рекомендуют добавлять в тексты оба типа ключей в равном количестве. При этом для узкоспециализированных материалов — научных докладов, отраслевых статей, технической документации — сложно подобрать синонимы: в таком случае нужно работать над релевантными ключами.
Использовать LSI-ключи для продвижения и улучшения релевантности следует аккуратно и максимально естественно. Не стоит вставлять их в текст ради количества или оформлять в виде списка без контекста. Эксперты советуют равномерно распределять такие слова по всему тексту, включая заголовки и подзаголовки, в тех местах, где они органично вписываются в содержание. Основная задача любого текста в Интернете — быть доступным и полезным для читателя, поэтому на первом месте всегда должен быть естественный стиль изложения.