Что такое интернет-эстетика и как она появилась
Интернет-эстетика — это вид онлайн-искусства: контент, который вызывает определенные чувства и передает особую атмосферу. Первые записи с хештегом #aesthetic стали появляться в социальной сети Tumblr в начале 2010-х. Как правило, это были посты с несколькими картинками и фото, которые объединены тематикой, атмосферой и цветовой гаммой.
Постепенно этот формат распространился и на другие социальные сети, а особенную популярность обрел во время пандемии. Теперь интернет-эстетику, или онлайн-эстетику, можно встретить в Pinterest, Tik-Tok, «ВКонтакте» и других сетях. Выражать свою приверженность определенному стилю можно через страницу в популярной соцсети и визуальный контент, одежду, макияж, музыкальные предпочтения, интерьер и даже образ жизни в целом.
Феномен интернет-эстетик иногда сравнивают с субкультурами. У этих явлений много похожего, но есть и явные различия. Эмо, готы, панки и другие представители различных направлений хоть и выражали себя определенным образом, в первую очередь протестовали против некоторых общепринятых норм. Люди встречались и объединялись в «тусовки» в реальной жизни, враждовали с теми, кто принадлежал к другим субкультурам. Эти течения несли определенную идеологию и существовали долгие годы.
Интернет-эстетики, напротив, появляются быстро и спонтанно, часто даже не выходят за рамки сети и исчезают через несколько месяцев или пару лет. Они появились не в качестве протеста, а как вид современного искусства, способ самовыражения. Сегодня существуют сотни разных видов эстетики, и новые появляются каждый день.
Какие бывают направления интернет-эстетики
Стать основой для эстетики может все, что угодно: эпоха, культура отдельной страны, модный тренд, чей-то ностальгический пост в социальной сети, время года, бренд одежды или музыка. Рассказываем о нескольких популярных направлениях.
Barbiecore
Barbiecore — это возвращение к стилю популярной куклы Барби. Яркие розовые и фиолетовые оттенки, блеск, глянец — все это вписывается в мир гламура и моды. Поклонники такой эстетики также вдохновляются образами из популярных сериалов и мультфильмов начала 2000-х — например, «Лиззи Магуайер» и «Клуб Винкс».
- Доминирующие идеи: мода, уход за собой, «сестринство» и женская дружба.
Cottagecore
Направление, которое восхваляет медленную сельскую жизнь. Появилось в 2020 году, когда люди находились дома на самоизоляции. Основная идея cottagecore — простая жизнь вдали от технологий, единение с природой, уход за садом или фермой. Для этой эстетики характерны светлые тона, натуральные оттенки зеленого, голубого и коричневого.
- Доминирующие идеи: отказ от технических достижений и гармония с природой.
Dark Academia
Эстетика «Темной Академии» зародилась в 2014 году на Tumblr и обрела особую популярность во время пандемии. В основе визуальной концепции лежат старинные европейские университеты с их готической архитектурой, униформой и загадочной атмосферой. Для эстетики характерны стиль преппи в одежде в темных оттенках, книги, в которых действие происходит в закрытых школах, и романтизация тайных сообществ.
- Доминирующие идеи: любопытство, «рафинированность» и элитарность, интеллект и изучение нового.
Unicorncore
В основе этого направления — любовь к единорогам. Тренд начался на Tumblr в 2016 году и стал особенно популярен среди миллениалов. Они выкладывали в интернет фотографии своей одежды, аксессуаров и предметов канцелярии с принтами единорогов. Также они готовили кексы и торты с радужным декором. В unicorncore преобладают нежные оттенки цветов радуги и блестки.
- Доминирующие идеи: любовь к жизни и принятие себя.
Witchcore
Эта эстетика строится вокруг идеи современного колдовства. Распространенные атрибуты стиля — «магические» кристаллы, сушеные травы, старые дневники и амулеты. В цветовой гамме преобладают природные оттенки зеленого и оранжевого, а также черный, бордовый, фиолетовый и другие темные тона. Единого стиля в одежде у поклонников этой эстетики нет, но популярны готика и бохо в сочетании с большим количеством аксессуаров.
- Доминирующие идеи: исследование сверхъестественного, единение с природой.