Как преодолеть баннерную слепоту
Не перегружать сайт рекламными объявлениями. Пользователей раздражает, когда баннеров слишком много или они появляются внезапно, перекрывая основной контент.
Размещать рекламу там, где ее точно увидят. Например, в шапке сайта или в самом тексте. Важно, чтобы рекламная интеграция была органично встроена в контент. Нативная реклама вызывает больше доверия.
Выбирать минималистичный дизайн. Простой лаконичный баннер получит больше шансов попасть в поле зрения пользователя, чем реклама с анимацией и различными эффектами.
Использовать креативные решения. Интересные идеи, необычные персонажи-маскоты, обыгрывание трендов, юмор могут сделать рекламу настоящим шедевром и привлечь внимание.
Настраивать таргет. Глубокий анализ целевой аудитории поможет нацелить рекламу на тех пользователей, которым она будет интересна. Это позволит увеличить количество кликов и переходов, повысить конверсию.
Использовать призыв к действию. CTA (Call to Action) — обязательный элемент эффективной рекламы. Важно четко обозначить целевое действие, которое должен выполнить пользователь: перейти по ссылке, скачать книгу, зарегистрироваться на вебинар, пройти тест и так далее. Кнопка, на которую нужно нажать, должна быть заметной.
Учитывать кроссплатформенность. Пользователи Интернета просматривают контент на компьютерах, планшетах, смартфонах. Баннеры должны корректно отображаться на десктопных и мобильных устройствах. Поэтому важно делать их адаптивными, чтобы они меняли форму и размеры в зависимости от платформы. Так, вытянутые прямоугольники на маленьком экране смотрятся некрасиво, здесь лучше использовать квадраты.
Тестировать. Нет универсального рецепта идеальной рекламы. Только тестирование разных форматов помогает со временем найти оптимальный вариант баннера.