Преимущества UGC
Уровень доверия. Постановочная реклама вызывает гораздо меньше интереса, а живые распаковки и обзоры входят в число самых привлекательных форматов для аудитории и не воспринимаются как навязчивый маркетинг. Фотографии и видео выглядят естественно и показывают продукт в привычной обстановке.
Экономия и масштаб. Стоимость производства UGC обычно ниже, чем профессиональная рекламная съемка: не нужно арендовать студию, нанимать фотографов, видеографов и моделей. Креаторы часто берут на себя монтаж, озвучку и поиск референсов. Такой контент создается быстро для новых товаров и акций, его легче масштабировать.
Разнообразие. Креаторы меняют локации, адаптируют тренды и пробуют новые форматы. У каждого — собственный стиль, подача и монтаж. Один автор может подготовить сразу несколько вариантов материалов для разных рекламных площадок. Это позволяет разнообразить продвижение товаров и эффективнее пробиваться через баннерную слепоту.
Для каких задач подходит UGC
Чаще всего UGC применяют для оформления карточек товаров на маркетплейсах, публикаций в социальных сетях, рекламных кампаний, одностраничных сайтов и интернет-магазинов. Кроме того, такие материалы подходят для A/B-тестирования рекламных креативов, когда необходимо оперативно сравнить несколько вариантов изображений или видеороликов. Для работы с UGC нужно организовать процесс:
- подготовить техническое задание, определить требования к формату материалов и заранее согласовать передачу прав на их использование;
- следить, чтобы контент соответствовал фирменному стилю, требованиям рекламных площадок и особенностям продукта.