Зачем нужна матрица контента
Главная задача матрицы — упростить планирование выхода материалов. Она помогает:
- быстрее находить новые темы;
- поддерживать регулярность выпусков;
- учитывать интересы аудитории;
- соблюдать баланс между полезным, экспертным и продающим контентом;
- не повторяться и не публиковать материалы хаотично.
По сути, матрица становится фундаментом для будущего контент-плана. Сначала вы собираете направления и идеи, а затем превращаете их в конкретные публикации с датами и форматами.
Как устроена матрица контента
Обычно она состоит из двух групп данных. В первой фиксируют темы, связанные с продуктом или сферой деятельности компании.
Например, для фитнес-клуба основными темами могут быть тренировки, питание, восстановление после нагрузок, мотивация и здоровый образ жизни.
Во второй группе находятся интересы и запросы аудитории: инструкции, советы, обзоры, ответы на вопросы и подборки полезных инструментов.
Эти категории комбинируют между собой. Например:
- тренировки и частые ошибки;
- питание и пошаговая инструкция;
- восстановление после нагрузок и советы экспертов;
- здоровый образ жизни и подборка практичных приложений.
Из таких сочетаний рождаются готовые темы статей и постов.
Как создать матрицу
Определите аудиторию. Ответьте на вопрос: для кого создается контент. Чем лучше вы понимаете интересы читателей, тем полезнее будут материалы.
Выпишите основные темы. Соберите все направления, которые связаны с вашим продуктом, услугой или экспертизой. Не пытайтесь сразу придумать статьи — достаточно крупных тематических блоков.
Добавьте форматы. Подумайте, какую информацию люди чаще всего ищут. Это могут быть обзоры, кейсы, сравнения, подборки, ответы на вопросы или разборы ошибок.
Комбинируйте категории. Соединяйте темы и форматы между собой. Даже из пяти тематических направлений и пяти форматов можно получить несколько десятков идей для публикаций.
Когда матрица будет полезна
Такой инструмент пригодится компаниям, которые регулярно ведут блог или соцсети. Он помогает избежать ситуации, когда очередную публикацию нужно выпустить уже завтра, а подходящей темы нет.
Кроме того, матрица удобна для небольших команд и предпринимателей, которые самостоятельно занимаются контентом. Один раз составив такую таблицу, можно значительно сократить время на планирование и сосредоточиться на подготовке самих материалов.
Матрица контента не заменяет контент-план, но делает его создание намного проще. Вместо поиска идей с нуля вы работаете с готовой системой, которая помогает находить темы, полезные и для аудитории, и для бизнеса.