Что такое онлайн-кинотеатр
Это платформа, позволяющая просматривать контент в любом месте в удобное время: фильмы, сериалы, ТВ-каналы. Для этого нужно создать аккаунт и оплатить подписку. Главное отличие онлайн-кинотеатра от телевидения — возможность управлять просмотром: поставить на паузу, перемотать, начать сначала.
Что стриминги предлагают пользователям
Большой каталог. Подборки включают советское, российское и зарубежное кино, сериалы, популярные ТВ-шоу, новинки. Многие сервисы предоставляют доступ к телеканалам. Некоторые стриминги снимают эксклюзивные проекты самостоятельно.
Фильмы и сериалы в хорошем качестве. Зарубежное кино всегда сопровождается профессиональной озвучкой, доступны версии с оригинальной аудиодорожкой и субтитрами, что помогает слабослышащим и тем, кто изучает иностранный язык.
Легкий доступ к легальному контенту. Подписка позволяет пользоваться сервисом без ограничений, а ее стоимость обычно ниже стоимости билета в кино.
Просмотр с любых устройств. Стриминговые платформы доступны на компьютерах, ноутбуках, планшетах, смартфонах и телевизорах с функцией SmartTV. Аккаунт с подпиской может работать сразу на нескольких устройствах. А еще подпиской можно делиться с членами семьи.
Личный кабинет и удобный поиск. В аккаунте подписчика автоматически сохраняются все просмотренные фильмы, к ним можно вернуться, чтобы пересмотреть. Также можно собирать фильмы для будущего просмотра в отдельный раздел. Сервис постоянно предлагает рекомендации, основываясь на том контенте, который смотрят чаще всего. Пользователю показывают готовые подборки проектов, отобранных по жанру, тематике, актеру, режиссеру.
Детский профиль. Большинство онлайн-кинотеатров позволяют создать отдельный профиль для зрителей до 12 лет. Родители могут ограничивать доступ к контенту и отслеживать, что смотрят их дети.
Как стриминговые платформы развивались в России
Первый отечественный онлайн-кинотеатр Tvigle появился в 2007 году. С развитием высокоскоростного интернета, стали открываться и другие платформы. Поначалу стримингам было непросто: российские пользователи привыкли к контенту с торрентов и не понимали, почему они должны платить за то, что можно получить бесплатно.
Потребовалось несколько лет и новая законодательная база, чтобы изменить отношение к пиратству и переориентировать зрителей на легальный контент. Теперь, когда в России ведется борьба за авторское право, а стриминги постоянно предлагают что-то новое и интересное, пользователи гораздо охотнее оплачивают подписку, чтобы иметь возможность смотреть любимые фильмы в хорошем качестве и получать доступ к новинкам сразу же после их релиза.
Принцип работы стримингов
В онлайн-кинотеатре доступны тысячи единиц контента. Все это хранится на серверах, которые расположены на всей территории России и в странах СНГ. Большая часть серверов используется для хранения собственно контента, но некоторые отданы под статистику. Стриминги собирают информацию о пользователях, чтобы предлагать им рекомендации к просмотру. За поддержание инфраструктуры онлайн-кинотеатра в рабочем состоянии отвечает целая команда IT-специалистов.
Стриминговый контент должен быть доступным всегда и везде — это его главное отличие и преимущество. Чтобы зрители могли посмотреть любимый сериал на смартфоне, ноутбуке или телевизоре, каждую единицу контента переводят в универсальный формат. Видео откроется на любом устройстве, поэтому устанавливать специальные программы, скачивать кодеки не нужно.
Каждое видео адаптируется под устройство с учетом разрешения экрана и скорости интернета. Когда кино запускается на телевизоре, оно будет в высоком качестве — до 4К. Если снижается скорость передачи данных, пользователь не теряет доступа к видео и может продолжать просмотр, даже если качество снизится. На мобильных устройствах качество видео автоматически снижается, поскольку просмотр на малом экране не требует высокого разрешения.
На чем зарабатывают стриминговые сервисы
За короткую историю онлайн-кинотеатров сформировалось несколько моделей их работы:
Рекламная (AVoD)
Первые стриминги выбирали эту модель, так как могли привлекать пользователей за счет бесплатного доступа к контенту. Платформа существует исключительно за счет рекламы, выкупая права у правообладателя полностью либо выплачивая вознаграждение за каждый показ роликов во время просмотра. Сегодня от рекламной модели практически отказались.
Транзакционная (TVoD)
При такой модели сервис арендует контент у правообладателя на определенный срок или выкупает права на бессрочный показ. Пользователи платят за просмотр каждой единицы контента по отдельности. По сути это то же самое, что сходить в кино или взять диск с фильмом напрокат.
Подписная (SVoD)
Большинство современных российских платформ выбирают эту модель. Пользователи оплачивают подписку и получают доступ ко всему контенту или к определенной его части, в зависимости от условий, которые предлагает стриминг. Сегодня подписки приносят отдельным кинотеатрам до ¾ дохода — на начальном этапе зарождения стримингов в России это казалось невозможным.
Эксклюзивный контент
Помимо аренды или выкупа прав на показ контента, стриминги также снимают собственный. Именно это позволяет отстроиться от конкурентов. Эксклюзивы — это самый эффективный способ зацепить целевую аудиторию и даже привлечь зрителей, привыкших к бесплатному пиратскому контенту.
В последние годы стриминги стали серьезно вкладываться в создание фильмов и сериалов с нуля — от разработки сценария до маркетинговой кампании. И эта стратегия окупает себя полностью. Киноманы стремятся первыми посмотреть уникальный контент, поэтому перед громкими премьерами больше людей оформляют подписку. Права на показ особенно удачных проектов можно в дальнейшем продать, что становится дополнительным источником дохода.
Так, например, в 2023 году онлайн-кинотеатр Wink выпустил 24 эксклюзивных проекта, из которых самыми популярными в линейке Wink Original стали сериалы «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Библиотекарь», «Фишер». В 2024 году стриминг планирует увеличить количество уникального контента до 36 проектов. В начале года уже состоялась успешная премьера сериала «ГДР».
Возрастные ограничения и маркировка контента
Российское законодательство обязывает стриминговые сервисы маркировать видео в соответствии с возрастными ограничениями. Каждой единице контента присваивается маркировка: 0+, 6+, 12+, 16+ и 18+. Подключив детский профиль, родители могут самостоятельно настроить доступ в соответствии с возрастом своего ребенка.
Вытеснят ли стриминги офлайн-кинотеатры
Популярность стриминговых платформ растет неуклонно и стремительно. Резкий взлет она пережила во время пандемии COVD-19, когда из-за ограничений люди вынуждены были проводить много времени дома, а походы в кинотеатр временно стали невозможны. С тех пор все чаще возникает вопрос: не вытеснят ли онлайн-сервисы традиционные кинотеатры? Ведь зачем куда-то ходить, тратить время и деньги на билеты, если можно посмотреть все, что угодно, прямо у себя дома, и даже попкорн несложно приготовить в микроволновке.
Эксперты считают, что в ближайшее время кинотеатрам ничего не угрожает. Прежде всего потому, что поход в кинотеатр — это особенное, светское, мероприятие. Люди идут в кино, чтобы сменить обстановку, развеяться. Кроме того, громкие премьеры сначала выходят в прокат в кинозалах и становятся доступными на стримингах лишь через некоторое время. Для тех, кто не хочет ждать или стремится насладиться операторской работой на широкоформатном экране, ничто не заменит офлайн-кинотеатр.
Онлайн-кинотеатры сегодня
По статистике, выручка стримингов в России за 2023 год выросла на 45 %, а совокупные доходы сервисов достигли рекордной отметки 81 млрд рублей. При этом количество пользователей, которые впервые оформили подписку на тот или иной сервис, увеличилось примерно на четверть. Это говорит о растущем спросе и о том, что развитие онлайн-кинотеатров — перспективная отрасль. Причем, судя по последним тенденциям, основной упор делается именно на эксклюзивный контент, который стриминговые платформы готовят самостоятельно.