Виды рекламных игр
Игровой маркетинговый продукт бывает нескольких типов. Выбор конкретного примера зависит от продукта или услуги компании, целевой аудитории и задач, которые решает внедрение развлекательной платформы.
- AR/VR. Игры с использованием дополненной или виртуальной реальности, создающие immersive-опыт. Для них потребуется специальное оборудование — очки, контроллеры, сенсоры, камеры, мощная аппаратная начинка устройств.
- Браузерные. Самые простые и популярные, используются через стандартные браузеры с любых устройств. Универсальность этих игр достигается за счет минимальных требований и доступности — их не нужно скачивать или устанавливать на гаджет.
- Мобильные. Реализуются в формате приложений для смартфонов, планшетов. Распространяются через магазины приложений или путем скачивания с сайтов компаний. Их нужно устанавливать на устройства, что для некоторых категорий людей не всегда доступно (мало памяти, нет навыков установки программ, устаревшие модели гаджетов).
- Мини-игры в социальных сетях. Это компактные интерактивные приложения, интегрированные в популярные платформы, например, ВКонтакте или Telegram — два наиболее лояльных к внедрению игр ресурса с широкими возможностями.
- Офлайн-версии, например, настольные игры или квесты. Не требуют какого-либо оборудования, подключения к Интернету или специальных навыков. Обычно распространяются в рамках промоакций.
Примеры рекламных игр
Наиболее известным примером стала игра Coca-Cola Christmas Truck, где пользователи управляют грузовиком, перевозящим напитки, что ассоциируется с праздничной кампанией бренда. Другой пример — игра Nike Reactland, в которой участники могли испытать кроссовки Nike в виртуальном мире, совмещая реальный бег на дорожке с игровым процессом.
Для каких компаний подходят рекламные игры
Игровой продукт может быть реализован в большинстве бизнес-направлений, но максимальная эффективность будет при внедрении:
- FMCG-брендами (продукты питания, напитки) — для повышения узнаваемости торговой марки и вовлеченности пользователей.
- Технологическими компаниями — для наглядной демонстрации функций недавно выпущенных моделей гаджетов, возможностей нового программного обеспечения.
- Автомобильной промышленностью — для проведения виртуальных тест-драйвов, знакомства с новинками автопрома.
- Организациями, предоставляющими финансовые услуги — для обучения клиентов в игровой форме и их знакомства с новыми продуктами.
- В розничную торговлю товарами широкого потребления — для продвижения акций, скидок, программ лояльности.
Преимущества использования рекламных игр
Реализация этого маркетингового инструмента иногда требует больше сил и вложений, чем запуск традиционного промоушена, но и экономический эффект здесь гораздо заметнее и продолжительнее. Игры помогают брендам:
- Удерживать внимание целевой аудитории дольше, чем классическая реклама в медиа — по ТВ, в Интернете или на улице.
- Создать вирусный эффект. Если продукт получился увлекательным, то пользователи сами будут распространять его, приглашая присоединиться знакомых и родственников, делиться ссылками на своих страницах в соцсетях или в переписках.
- Укрепить лояльность покупателей. Положительные эмоции и впечатления от игры ассоциируются с брендом, формируют позитивное отношение к нему.
- Собирать данные и формировать детализированный портрет целевой аудитории, включая их предпочтения и поведенческий фактор.
При этом рекламные игры — гибкий инструмент, их можно адаптировать под разные платформы и желания потребителей. Они помогут не только привлекать новых клиентов, но и укреплять эмоциональную связь с уже существующей аудиторией.