Исследование проводилось в конце 2025 года, участниками стали около 8 тыс. онлайн-пользователей по всей стране. Выяснилось, что аудиторией свыше 1 млн зрителей обладают только 5 отечественных сервисов: Okko, «Кинопоиск», «Иви», Wink и Kion. На их долю приходится около 85 % всех пользователей стриминговых платформ.
По объему платных подписок лидером стал «Кинопоиск», где число зрителей, оформивших платный доступ, выросло на 30 % по сравнению с прошлым годом и составило 14 млн человек. В тройке также оказались Okko и Wink, у которых количество пользователей с подпиской достигло 10 и 7,7 млн человек соответственно. Аудитория «Амедиатеки», готовая платить за доступ к фильмам и сериалам, выросла почти на 96 % и добралась до отметки 1,3 млн зрителей.
Исследователи отмечают, что многие респонденты могут быть подписаны сразу на несколько стриминговых сервисов. А каждый второй респондент готов рекомендовать подписку на свой онлайн-кинотеатр.
Самыми популярными проектами на стриминговых платформах в 2025 году оказались сериалы «Триггер», «Беспринципные», «Ландыши. Такая нежная любовь», фильмы «Батя 2. Дед», «Кракен», а также мультфильмы «Маша и Медведь», «Три кота. Зимние каникулы» и «Лунтик. Возвращение домой».
Рост рынка онлайн-кинотеатров в России за последний год эксперты связывают сразу с несколькими факторами. Стриминговые сервисы инвестируют в крупные проекты с большим потенциалом, растет качество контента, поэтому аудитория готова больше платить за цифровые сервисы. К тому же в целом увеличиваются ежемесячные расходы каждого россиянина, из-за чего расширяется объем рынка в денежном выражении. В таких условиях драйвером роста становятся партнерские форматы, когда в одном сервисе можно оформить подписку сразу на несколько кинотеатров. Такой подход позволяет удержать аудиторию и предоставить ей доступ к более разнообразному контенту.