Что такое контент-завод
Это образное название системы, которая настраивает постоянный поток публикаций для бизнеса: постов, статей и видео. Маркетинговое понятие появилось в ответ на изменение правил соцсетей и усиление конкуренции. Когда одного поста в месяц или даже неделю слишком мало, чтобы аудитория привыкла к бренду, бизнес переходит к массовому производству.
Если раньше у компании мог быть один аккаунт в соцсетях или блог на сайте, то сегодня, как правило, это целая сеть каналов. Каждый решает свою задачу: один отвечает за быстрые новости и вирусный контент, второй работает как площадка с разборами экспертов, третий и четвертый могут рассказывать об отдельных линейках продуктов или акциях. Благодаря этому пользователь чаще слышит о бренде и начинает интересоваться им.
Отличие от фабрики блогеров
Обе системы работают на массовое производство контента, но есть разница:
- Контент-завод. Многочисленные материалы выходят от лица бренда (корпоративный блог или аккаунт) или его экспертов, сотрудников.
- Фабрика блогеров. Компания привлекает к сотрудничеству уже известных инфлюенсеров либо микроблогеров схожей тематики. Каждый из них строит личный бренд и параллельно продвигает товары или услуги заказчика. Влияние здесь строится не на имени компании, а на доверии подписчиков к блогеру.
Как происходит процесс
Планирование. На этом этапе определяют ключевую тему или кампанию на период. Ставят задачи для разных площадок: публикации в блоге, соцсетях, рассылках.
Производство. Копирайтер пишет тексты, дизайнер создает иллюстрации, видеомонтажер — ролики.
Аналитика. После каждой публикации команда следит за вовлеченностью, чтобы понять, какие форматы работают лучше и при необходимости откорректировать контент.