Как видеоконтент помогает бизнесу
Вызывает эмоции
С помощью картинки и звука легче передать атмосферу, которая должна ассоциироваться с продуктом. Яркое видео в ленте соцсетей привлекает внимание и, скорее всего, будет досмотрено до конца. Длинные тексты с подробными объяснениями и скриншотами пользуются меньшей популярностью у аудитории.
Повышает доверие
Когда от лица бренда говорят эксперты и известные люди, клиентам проще поверить в информацию. Они видят эмоции, слышат интонацию и чувствуют отношение к продукту.
Объясняет сложное
Всего за несколько минут видеоролика можно познакомить зрителя с производственными процессами, пошагово обучить пользоваться новой техникой или показать, как товар решает поставленные задачи.
Улучшает конверсию
Когда человек видит явные преимущества продукта, он быстрее решается на покупку. Эмоции от просмотра видео часто приводят к импульсным покупкам.
Какие бывают форматы
Продуктовые видеоролики
Это может быть обзор товара, инструкция по решению проблемы покупателя, ответы на частые вопросы, вебинар. Цель каждого ролика — помочь клиенту лучше разобраться с продуктом. Это повышает вовлеченность аудитории, демонстрирует экспертность бренда и привлекает новых потребителей.
Важно, чтобы в ролике для зрителя была практическая польза. Такой контент помогает человеку принять решение о покупке и снимает возражения. При этом видео не должно быть скучным.
Маркетинговые видеоролики
Они не сосредоточены на конкретном продукте бренда, а рассказывают аудитории о смежных темах. Такие видео привлекают людей, которым товар не нужен прямо сейчас. Они знакомят будущих клиентов с компанией, ее экспертностью и ценностями. Сами видео могут быть в формате интервью с сотрудниками, прямых эфиров в соцсетях, развлекательных клипов.
Пользовательский контент
UGC (от англ. «user-generated content») — контент, который создают сами потребители. Это могут быть обзоры, распаковка и реакция на товар. Такие видеоролики вызывают доверие у потенциальных покупателей, ведь они могут оценить реальный опыт использования. Распространение UGC в соцсетях повышает цитируемость и узнаваемость бренда. Побудить аудиторию к созданию контента могут конкурсы с призами.
Что понадобится для создания видео
Сценарий
При выборе героев, сюжета и «tone of voice» (голоса бренда) важно ориентироваться на свою целевую аудиторию. Каждый эпизод ролика нужно подробно расписать по действиям и диалогам.
Если видео короткое, можно наметить основные тезисы и импровизировать во время съемок. Так получится передать эмоции более естественно.
Оборудование
Чтобы выйти в прямой эфир в соцсетях достаточно смартфона с хорошей камерой. Для проведения интервью или при создании серьезных роликов о компании понадобятся профессиональные камеры, микрофоны и осветительное оборудование. Такую технику можно взять в аренду, либо пригласить специальную команду.
Помещение
Для съемки в своей компании нужно освободить пространство в кадре от лишних деталей, а также предусмотреть место для установки осветительных приборов и камер. Иногда удобнее арендовать фотостудию с нужным фоном.
Обработка
Чтобы подкорректировать цвета, наложить текст, эффекты или вырезать лишнее, понадобятся специальные программы.