Рекламные инструменты площадки
Полноценного рекламного кабинета и встроенной системы таргетинга в MAX пока нет, поэтому сейчас нельзя настроить автоматический показ объявлений, выбирая параметры возраста, пола или географии аудитории. Продвижение строится на нативных интеграциях и посевах в тематических сообществах, а охваты набираются через ручной подбор каналов, интересы подписчиков которых совпадают с задачами бизнеса.
Для коммуникации чаще всего используются стандартные посты, состоящие из текста и изображения, реже — видео и кружочки. При этом развернутые форматы, например экспертные материалы или сторителлинг (англ. storytelling — рассказывание историй), показывают более высокую эффективность в сравнении с короткими объявлениями.
Способы размещения рекламы в MAX
Есть два пути размещения промоматериалов: непосредственное взаимодействие с владельцами каналов или использование специализированных бирж. При этом в первом случае рекламодатель сам находит подходящий канал, связывается с администратором, проводит переговоры, согласует условия и сроки, запрашивает отчетность.
Использование бирж и каталогов делает процесс проще и быстрее благодаря автоматизации. Кроме того, платформы предоставляют доступ к актуальной статистике сообществ, обеспечивают безопасность сделок и берут на себя маркировку рекламы. За свои услуги они взимают комиссию, которая обычно составляет около 15 % от стоимости размещения.
Наиболее популярными биржами сегодня являются:
Для предварительного анализа и поиска площадок используются внешние мониторы статистики, например, Maxstat.ru, Mxstat.ru или кроссплатформенные сервисы, такие как LiveDune. В их базах содержатся данные о тысячах каналов, которые можно фильтровать по категориям, количеству подписчиков, вовлеченности и скорости роста аудитории.
Сколько стоит реклама в MAX
Аудитория мессенджера растет, поэтому и ценообразование здесь характеризуется высокой волатильностью, а стоимость публикации зависит от популярности канала или блогера, тематики и активности аудитории. При этом на текущий момент цены на рекламу в MAX значительно ниже, чем у конкурентов при аналогичных охватах. Например, минимальная цена размещения объявления в небольших тематических каналах составляет 250–600 рублей, а интеграции с крупными блогерами-миллионниками могут стоить до трех миллионов рублей.
Минусом является непростая оценка эффективности кампаний из-за отсутствия встроенной аналитики, поэтому рекламодателям приходится опираться на данные внешних сервисов и динамику переходов по ссылкам.
Дополнительные возможности
Помимо платных постов, компании могут развивать собственные каналы для органического продвижения, в которых удобно публиковать новости, информацию об услугах, товарах и акциях. В этом случае сообщества делятся на два типа: публичные, которые можно найти по ключевым словам, и приватные, куда доступ открывается по пригласительным ссылкам.
Для верифицированных аккаунтов доступны расширенные инструменты:
- Чат-боты. Позволяют снизить нагрузку на службу поддержки, отвечая на типовые вопросы, принимая заказы или информируя об акциях. В одном канале разрешено создавать до пяти таких помощников.
- Мини-приложения. С ними удобно совершать покупки, банковские переводы прямо внутри мессенджера, без перехода на сторонние сайты.
Напомним, что размещение любой рекламы в MAX регулируется Федеральным законом «О рекламе», а все публикации должны содержать соответствующую пометку, сведения о рекламодателе и уникальный идентификатор ERID (англ. Electronic Record Identifier — электронный идентификатор записи).