Как оформить витрину на маркетплейсе, чтобы привлечь аудиторию

Функции витрины

Витрина на маркетплейсе — это страница магазина, которая объединяет все товары в структурированное пространство. Для бренда она выступает цифровой визиткой, с помощью которой при грамотном оформлении можно выгодно выделиться на фоне однотипных карточек.

Площадки предоставляют различные возможности для настройки внешнего вида и структуры витрины: добавление баннеров, слайдеров, товарных подборок, информационных блоков и разделов с акциями и специальными предложениями.

Оформление решает две основные задачи: привлекает внимание посетителей и увеличивает время их взаимодействия с магазином. Для этого продавцы, как правило, используют промоблоки с популярными товарами, графические элементы, которые подчеркивают преимущества ассортимента. 

Фактически витрина выполняет роль лендинга — направляет пользователя к покупке с помощью встроенных инструментов площадки без привлечения дополнительных средств. 

Основные элементы витрины

• Название и описание магазина представляет компанию, ее ценности и уникальное торговое предложение.
• Логотип и баннер создают первое впечатление и работают на узнаваемость.
• Товарные подборки (коллекции): например, тематические группы товаров «Хиты продаж», «Новинки», «Товары для Хэллоуина», «Коллекция Осень-2025».
• Интерактивные элементы, которые можно использовать для акций, спецпредложений или навигации по разделам.
• Отзывы и оценки, которые повышают доверие к магазину. Особенно если на маркетплейсе можно сортировать товары по рейтингу.

Как выделить витрину среди конкурентов

Чтобы привлечь внимание к продукции и выделиться на фоне похожих магазинов, можно использовать следующие принципы: 

• Менять оформление к праздникам и смене сезонов: готовить тематические баннеры к Новому году, 8 Марта, Дню знаний или «черной пятнице».
• Выносить в название магазина и на баннеры преимущества: «Бесплатная доставка за 24 часа», «Гарантия 10 лет», «Российский производитель».
• Добавлять в ассортимент видеообзоры товаров.
• Создать отдельную подборку с товарами, у которых больше всего отзывов с фото или высокий рейтинг. Например, «Выбор покупателей» или «С оценкой 5 звезд».

Как оформить витрину на российских маркетплейсах

Возможности оформления витрин различаются в зависимости от выбранной площадки. 

Яндекс Маркет

• Инструмент: раздел «Витрина» в личном кабинете.
• Витрина состоит из нескольких блоков, которые каждый продавец может настроить в определенном порядке, выбрать, какие показывать покупателю, а какие скрыть. В оформление входят логотип, баннеры, разделы; группы товаров, например, одежда для мужчин и для женщин; подборки (хиты продаж, товары в одном стиле), обзоры.
• Оформить витрину продавцы могут бесплатно. До 2027 года действует тариф 5 % за продажи, которые совершаются напрямую с витрины.

Ozon

• Инструмент: «Конструктор витрин» в личном кабинете.
• Базовый вариант доступен бесплатно каждому продавцу. Собрать витрину можно в визуальном редакторе, навыки программирования для этого не требуются. На выбор есть пять шаблонов, которые подойдут как для крупных брендов, так и для небольших магазинов. Разместить на странице можно различные типы блоков в любом порядке: акции, баннеры, слайдеры, категории, полки товаров, отзывы.
• Доступны платные варианты: Premium и индивидуальный с большим количеством функций.

Wildberries

• Инструмент: личный кабинет в разделе «Продвижение» — «Витрина товаров».
• В оформление витрины входят: адрес магазина, логотип, баннер, подборки товаров. В последние можно включить новинки, скидки, бестселлеры, акции, товары с высоким рейтингом и часто покупаемые.
• Узнать, как выглядит финальный вариант витрины, можно бесплатно в режиме предпросмотра. Сделать витрину видимой для покупателей можно только платно — 9 900 рублей в месяц.